肖惠来受邀在吉林省农产品深圳推介活动作主题演讲
在2023深食博期间,成长策划首席专家肖惠来受吉林省人民政府驻深圳办事处邀请,为吉林省优质农产品深圳推介活动作《农业强势品牌打造方法与路径》主题演讲。肖惠来认为,我国的农产正在参与“家门口的全球竞争”,面临品牌升级挑战与机遇。
2023-12-05 13:55:09
1.挖掘可感知价值:(视觉)让价值看得见
案例:可口可乐的果粒橙
果粒橙不添加防腐剂和人造色素,含真正果肉的橙汁饮料,区别于勾兑出来的其它橙汁品牌,处处可以让价值看得见:在品牌名称上,直接将“果粒橙”的橙汁品类作为品牌名称,简单好记有价值。在产品包装上,画面以新鲜橙子的横切面为创意,清晰可见的粒粒橙肉,极具诱惑性。更直接直观的是,客户在喝果粒橙汁时,粒粒果肉直击味蕾,价值立刻呈现。因此,果粒橙成为了畅销多年的品牌爆款。
案例:方形蛋糕:壹点壹客
2.挖掘可感知价值:(听觉)让价值听得见
3.挖掘可感知价值:(嗅觉)让价值闻得到
4.挖掘可感知价值:(味觉)让价值吃得出
超级广告语:用户利益的行动宣传——不自嗨的广告语策略课程将在2020年3月18日开讲。