中国水果产能巨大,每年都有水果伤农事件的发生,但是好水果,从来都是供不应求,仍需要大量的进口来满足市场的需要,这点已经成了越来越多农业从业者的共识。
但是种出来好水果,就一定能卖出好价格吗?也不一定。一方面是横在种植端与销售端产销不对称的壁垒一直存在,另一方面,种植端的品控标准大多与收购端需要的收购标准不符合,种植端标准薄弱或缺失更是一大痛点。
市场导向,如何让收购端的品控标准来指导种植端的生产,实现产销协同,来保证水果种植行业健康可持续的发展。
为此,由中国农业技术推广协会主办,《农资与市场》传媒、深圳百果园承办的“中国好水果——“万园培养计划”在全国范围内启动。旨在挖掘、培育中国好水果,与国内有影响力的收购商平台、品牌专家等联手,从品控入手,由市场端标准引导倒逼种植端生产,实现好果好价,产销协同,持续挖掘一批优质果园,为中国好水果鼓与呼!
中国好水果“万园培养计划”参与标准
群体一:作物服务商
1.深度聚焦有较高附加值的水果类经济作物,并具备专业的服务能力,在单一作物上有成熟的全程解决方案;
2.在当地有较强影响力,在单一作物上的服务面积需超过2万亩;
3.按照该作物服务商所产出的农产品品质要明显优于当地的普通种植户。
4.具有专门的服务团队,完善的分销渠道,具有常年服务种植大户,合作社的能力和技术支撑。
群体二:规模农场主
1.种植作物为具有较高附加值的水果类经济作物;
2.有规模优势,种植规模需在500亩以上;
3.有一套相对标准的种植方案,具有较高的种植水平和农场管理水平,且种植时间在3年以上;
4.产出的农产品品质突出,口感好,基地市场定位中高端消费群体;
5.基地公司化运营,有专业的运营管理团队,具备一定的产销思维。
中国好水果“万园培养计划”内容构想
计划一:万园共建
由中国农业技术推广中心指导,《农资与市场》传媒联合百果园等收购平台在全国范围内持续挖掘整合中国好水果,为消费者提供更多优质好吃的水果,打破产销壁垒,实现优果优价、产销协同。
1.“中国好水果‘万园培养计划’”启动全网征集,计划2020年率先挖掘500个中国好水果基地;打造中国好果园聚集地,联合孵化培养优质好果园;
2.百果园针对主要水果品类定期发布品控和收购标准,《农资与市场》传媒作为输出端口进行全平台传播报道,传递给种植端,并结合条件进行筛选与实地指导;
3.符合条件的果园,签订中国好水果“万园培养计划”协议,由《农资与市场》传媒与百果园联合培养。
4.组织基地认证,有条件的进行实地考察和指导,并进行全网传播,为果品销售提供前期宣传。
5.在每年年底对入选的果园基地,进行中国好水果“万园培养计划”经验总结、表彰示范,并进行传播推广。
计划二:产销协同
1.组织品控团队深入中国好果园,对果园进行全面的评估和指导,让种植端生产出符合百果园收购标准的优质农产品,并进行有效对接;
2.《农资与市场》传媒平台通过线上和线下形式输出百果园等收购端主要水果品类的收购标准,为种植端提供收购端品控标准的生产指导,协助种植端种出符合收购标准的农产品,让收购端与种植端标准高效结合,实现产销协同;
3.由《农资与市场》传媒牵头,定期组织线上线下活动,以精准的产销对接、品控发布、中国好水果表彰为方向,持续为该活动赋能造势。
计划三:影响力塑造
对于符合条件的优秀果园,《农资与市场》传媒将发挥媒体属性,重点对一批果园进行图文、视频等宣传推广,扩大果园影响力。
计划四:品牌共建
1.联手深圳成长策划农产品品牌策划机构成立中国好水果“万园培养计划”专家智囊团,通过线下活动会议授课和精准社群进行互动,对中国好果园中特别突出的果园给予品牌营销的相关指导,助力农产品品牌打造,提升农产品溢价空间;
2.树立部分典型,计划用5年时间,实现中国好水果百园品牌。
项目启动会安排
会议时间:
5月15日全天报道,5月16日全天会议
会议地点:
深圳百果园总部
参会群体:
作物服务商 规模农场主
会议流程:
16日上午
8:30开始
8:30-8:35 主持人开场介绍本次活动
8:35-8:40 百果园领导致欢迎辞
8:40-8:55 中国农业技术推广协会会长陈生斗致辞
8:55-9:25 百果园集团董事长余惠勇介绍企业即及活动意义
9:25-9:45《农资与市场》传媒总编冯卫东介绍活动的目的和意义,以及下一步的工作开展
中场休息15分钟
10:00-10:30 品牌营销策划专家肖惠来主题分享《打造共享果品品牌,百果园赋能作物大王》
10:30-10:50 百果园发布主要水果品种的收购标准
10:50-11:10 百果园介绍相关标准的种植方案
11:10-11:30 百果园与农资与市场传媒战略合作签约仪式,百果园与意向培养计划客户签约仪式
11:30-12:00 客户代表发言与交流
16日下午
14:00-17:00 参观百果园
参观结束自由安排返程