成长策划协助26度果园
实施品牌升级与产业扶贫战略，年销售上亿
——项目总述——
2016年，26度果园董事长卜总与成长策划团队初次见面，当时他还是攀枝花市政府新闻办副主任，卜总介绍26度果园在攀枝花具有较高的知名度，但远没有达到他的理想，成为“中国知名水果品牌”。
成长策划团队受邀到26度果园基地调研
经过交流，26度果园卜总对成长策划已被百果园等上百家企业成功验证的“超级信物打造品牌爆款”原创方法高度肯定。双方对26度果园的品牌战略升级、品牌VI视觉形象系统设计、产品包装、产业扶贫公益活动等达成合作。
一、成长策划超级信物战略：用超级信物打造品牌爆款
26度果园源自攀枝花，在攀枝花有较高的知名度，但缺乏系统的品牌战略规划，在国内的影响力不够，很难去实现卜总让26度果园成为中国知名水果品牌的野心。
成长策划以超级信物战略，为26度果园实现升级蜕变——
简单来说，超级信物=超级认知+信任体系。我们坚信无信任不成交，要先找到与品牌相关的超级认知，进而通过创新演绎转化为自身品牌资产，再构建品牌的信任系统，降低沟通与选择成本，让用户喜欢、信任品牌，让品牌成为超级信物。
成长策划洞察得知，26度果园位于“阳光花城 康养胜地”攀枝花，源自北纬26度，是全国唯一以花命名的城市，四季鲜花盛开，瓜果飘香，北纬26度孕育了享誉全国的优质水果。
26度果园位于得天独厚生态地理环境的攀枝花，却没有占据攀枝花城市的超级认知为自身品牌赋能，更没有转化为自身的品牌资产，构建不了26度果园的信任体系，这也是阻碍26度果园发展的瓶颈。
二、26度果园品牌升级：占领北纬26度攀枝花城市的超级认知，构建信任体系
- 品牌名称：26度果园
一个品牌最重要的无形资产就是名字，好的名字意味着让人记住的传播成本最低。
26度果园的品牌名称占领了“北纬26度充沛阳光，孕育了享誉全国的优质水果”的超级认知， 同时26度也是公认的最绿色环保的温度，也寓意着26度果园将成为攀枝花水果的代名词。
26度果园品牌名称与攀枝花城市具有天然联系，以数字命名的品牌，念上去朗朗上口，特别好记，也容易传播。
- 品牌定位：花飞蝶舞的国度
在供给侧结构性改革和消费升级下，26度果园将绿色有机的理念化为了实践。目前，在攀枝花市仁和区总发乡，26度果园有千亩核心基地，全部实施种养循环、有机种植，成为生态循环果园。在全市分海拔和品种，与果农共建了万亩基地。
成长策划为26度果园承接攀枝花城市的势能，并从自身“生态循环果园”出发，将26度果园定位为“花飞蝶舞的国度”，开启了26度果园品牌升级蜕变之旅。
- 品牌标志：占领“花飞蝶舞的国度”信物——蝴蝶
成长策划将26度果园“花飞蝶舞的国度”的定位进一步强化，为其找到信物级载体，成为更有冲击力的品牌视觉符号。
所谓信物级载体，蝴蝶当之无愧，蝴蝶代表自然、生态、蜕变、升级、腾飞，与26度果园的生态种养循环理念等高度吻合。蝴蝶成为26度品牌标志的重要元素，占领蝴蝶超级认知，成为26度果园的品牌无形资产。
- 品牌超级广告语：好生态出好果
成长策划认为，超级广告语就是用户利益的行动宣言。广告语是卖点与买点的高度结合，是用户为自己利益而行动的创造性通俗表达。
26度果园从种植端源头开始控制，强化过程管理，保障水果品质，实现三产融合，打造成种植、养殖相结合的生态循环果园。不只是种养循环，还确保果品品质，同时符合消费者对水果更高的需求。
因此，成长策划为26度果园输出“好生态出好果”的超级广告语， “好生态”通过现场监控，向用户直播果园的种养殖全过程，了解果园的好生态，果园也向用户开放，欢迎用户到果园上体验、旅游。在这样的好生态下，“出好果”是必然，这样的极致体验，让品尝了26度果园果品，以及参与体验过的用户都愿意与亲朋友好友分享。
成长策划助力26度果园找到了“北纬26度、蝴蝶”超级认知，创新演绎为26度果园的品牌名称与符号。在这过程中，以视频监控直播的方式，将果园好生态与用户分享，这种直观体验让用户信任26度果园，并愿意到果园体验、旅游，形成自发传播，从而构建了26度果园的品牌信任体系。
三、26度果园品牌爆款包装设计：包装是糖衣弹看到就要买。
成长策划掌握爆款包装设计方法，我们认为包装即媒体，包装即场景，包装即用户解决方案。
包装即媒体：包装是产品离不开的载体，可以说，最好的媒体就在包装上。为了让包装在琳琅满目的陈列架上能够脱颖而出，成长策划将26度果园的芒果、枇杷、石榴、草莓等系列产品包装的“蝴蝶、产品特征”等重要元素梳理出来，让用户一目了然。
包装即场景：在包装上，还要勾勒出让用户立即想要购买的场景。成长策划以蝴蝶信物为线索，在包装上描绘出一幅众多蝴蝶为产品争宠的画面，让用户很容易就能联想，26度果园的产品生态好品质好，产生购买欲望。
包装即用户解决方案：购买了产品也只是开始，我们还让用户复购，爱上26度果园。凭什么？26度果园从用户角度出发，想用户所想：包装会配上果品身份证、水果瓷刀、木勺子与湿纸巾，为用户提供从购买到享用的解决方案，提供非常贴心与实用的极致服务体验。
所以说，包装是媒体，迅速让用户感知并吸引关注；包装是场景，为用户产生美好联想，产生购买行为；包装是用户解决方案，提供用户在接触消费品牌全过程的极致体验，从而产生粘性，多次消费，成为品牌的忠实用户。
四、26度果园基地规划：打造以芒果为主题的田园综合体
26度果园董事长卜总诗酒田园的理想将在这里实现。
成长策划以26度果园“康养+农业”三产融合发展的理念，为26度果园基地制定了“高颜值可持续发展”的发展方向，并策划设计基地的概况、导示、功能分区的命名与介绍、果树身份证等，打造绿色生态循环基地。26度果园基地依靠独特的资源，将果树与山羊形成生态循环：山羊的粪便一键回收，经过发酵后自动流入基地，作为芒果的天然有机肥，实现了芒果的有机种植，不仅避免了因打农药或除草剂造成的污染，还改善土壤，实现绿色生态可持续发展。
26度果园基地整体规划得到全国人大代表、攀枝花市领导等高度肯定，纷纷来26度果园基地参观、指导、调研，26度果园基地更成为了攀枝花首届芒果节的主办地。
全国人大代表、省人大代表参观26度果园基地
攀枝花首届芒果采摘节 攀枝花市领导莅临26度果园指导
以色列植物学系博士、水果采购负责人，领导到26度庄园参观与调研
目前，26度果园基地全新的形象与应用都已经出现在各种重要的场合上，并建设芒果广场、芒果餐厅、芒果DIY制作中心、芒果博物馆等，将芒果主题极致化，成为以芒果为主题的田园综合体。
2019年，26度果园的田园综合体：26度果园·芒果农场在国庆节首次对外开放，千亩果园里菊花绽放、花与树、羊与草的自然搭配，让整个园子充满了欢腾的喜庆。芒果果实形成了一片金色花海；清澈的水质、肥美的鱼儿，让钓友满载而归；来到山顶的羊村，美羊羊们在这里憨憨地迎接着客人；一帘幽梦时光长廊成为了游客必选打卡地；看花、赏景、与羊互动，累了还能吃到芒果饺子、芒果米饭、尝尝芒果的另一番滋味……
为了引流，还在线上举行了攀枝花“26度果园”杯抖音大赛，以抖音创意短视频大赛，吸引了一大波用户前来参观游玩……
五、26度果园产业扶贫战略：芒果树认养活动走进中国扶贫办
输血+造血，让贫困户彻底脱贫
成长策划助力26度果园策划实施产业扶贫“认养芒果树，帮助贫困户”活动，打造四位一体共赢扶贫模式：政府+企业+贫困户+认养人，输血+造血，让贫困户彻底脱贫。
“认养芒果树，帮助贫困户”活动主要内容是客户在果园认养一棵芒果树，果园负责打理，果实成熟后按客户要求定制包装并寄给客户。其间，认养费用抽一部分、企业再出一部分费用，作为扶贫资金发放给贫困户。这只是产业扶贫战略为贫困户输血的部分。
26度果园开四川省之先河，为贫困户造血。由企业独资创办果农技术培训学校，聘请全国全省全市农业专家团队，手把手传授贫困户、果农种植技术。贫困户拥有了谋生的技能，才能从根本上实现脱贫。
2017年10月17日全国扶贫日，26度果园发放贫困资金给总发乡33户贫困户，贫困户分别领到了一个装有1200元的红包，26度果园让社会、企业和政府共同帮贫困户一把，实现精准扶贫。
2018年，26度果园链接中国扶贫办公室，“认养芒果树帮助贫困户”产业扶贫全国启动仪式在北京国家会议中心举行，拉开全国认养芒果树序幕。
“认养芒果树帮助贫困户”认筹2小时突破400万
“认养一棵芒果树，帮助一个贫困户”刷爆媒体圈
良好的社会效益，给26度果园品牌带来了知名度和美誉度，“认养芒果树帮助贫困户”产业扶贫活动在2018年走出攀枝花，走进中国扶贫办公室，活动全国启动仪式在北京国家会议中心举行，这一活动让更多贫困户受益脱贫。
26度果园在不断健康成长，以攀枝花芒果的代表性品牌，并与雨润集团四川农产品交易中心、百果园、河马鲜生、红旗连锁等企业都有了深入的合作。品牌战略、线上线下战略、一二三产融合发展战略，线上在天猫、京东等平台建立了十余个电商旗舰销售店，线下在成都和攀枝花建立了分选包装中心和水果体验店，线上线下互补，全网营销实现指数级成长，年销售上亿元。