成长策划肖惠来参与广东省乡村振兴文化服务产业园品牌机构产地行,助力开新局
2021-11-22 10:50:08

前言:作为国内农业品牌营销第一梯队品牌咨询机构,同时也是百果园、南方农村报战略合作伙伴的成长策划,服务过涵盖农业所有品牌类型包括:农产品区域公用品牌、农业企业品牌、农产品品牌的知名机构,近日受邀参与广东省乡村振兴文化服务产业园品牌机构产区行活动。为农产品区域品牌以及企业品牌建设建言献策,以智力助推乡村振兴。

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初冬时节,湛江市遂溪县界炮镇江头村连片绿油油的圣女果基地中,闪着星星点点的红。再过半个月,这里的圣女果就要迎来丰收。“近期刚摘了第一批果,陆续有全国各地的采购商来基地看货,百果园采购总监每隔几天就会来一趟。”湛江市铭景农业发展有限公司(简称“铭景农业”)总经理陈建平笑称:“不够卖。”

铭景农业总经理陈建平(右二)介绍圣女果基地种植情况。

铭景农业总经理陈建平(右二)介绍圣女果基地种植情况。

今年是铭景农业进驻界炮镇江头村的第三年,在当地建起了市场导向型标准化生产基地,以“公司+基地+农户+电商”营运模式,辐射带动周边13个村委农民加入圣女果生产行列,全镇种植面积累计近6000亩。

广东省乡村振兴文化服务产业园组织品牌机构代表走进遂溪县界炮镇圣女果基地。 

广东省乡村振兴文化服务产业园组织品牌机构代表走进遂溪县界炮镇圣女果基地。 

为深入贯彻落实广东农产品“12221”市场体系建设,进一步提升农产品价值,以品牌为现代农业赋能,11月18日,由广东省农业农村厅指导,广东省乡村振兴文化服务产业园组织品牌机构代表走进遂溪县界炮镇圣女果基地调研,与会品牌机构代表就遂溪圣女果品牌建设发展提出建议。

基地新鲜采摘的圣女果。

基地新鲜采摘的圣女果。

“我们界炮圣女果品质优越,田头冷库和专家技术为品质保驾护航,在铭景农业龙头企业带动下效益明显,镇委镇政府也将圣女果作为特色产业重点来抓。”遂溪县界炮镇人民政府镇长岑志东介绍。据统计,2020年冬季,全镇圣女果种植面积达3800多亩,田间收购均价7元/斤,最高可达12元/斤,亩产利润近5万元,实现总收入2.4亿元,为农村留守妇女创造了3000多个就业岗位,有效带动了农民增收致富。

遂溪县界炮镇人民政府镇长岑志东。 

遂溪县界炮镇人民政府镇长岑志东。 

成长策划创始人、百果园品牌战略顾问肖惠来提出农产品价值提升必须以品牌为抓手,关键就在于以区域品牌来带动企业品牌,遂溪圣女果要充分发挥区域优势,挖掘地域文化。同时还建议延长农产品营销链条,从圣女果种植、采摘到销售的每一个环节都可以运用营销策划。此外,他还强调包装会影响消费者的购买决策,希望遂溪圣女果连包装也能成为“颜值担当”。

成长策划创始人、百果园品牌战略顾问肖惠来。

成长策划创始人、百果园品牌战略顾问肖惠来。

仲恺农业工程学院何香凝艺术设计学院老师熊强建议,要深入挖掘地域文化、企业文化、产品文化及消费者文化,提升消费者对产品的信任度和认可度。可以将遂溪圣女果与界炮镇区域红色文化结合,统一品牌基调,通过短视频、文字、包装等增强圣女果文化属性及传播力,通过研学、景观、采摘、打卡等联动一二三产业实现价值提升,多元化打造圣女果形象IP。

仲恺农业工程学院何香凝艺术设计学院老师熊强。

仲恺农业工程学院何香凝艺术设计学院老师熊强。

遂溪一亩田万禾农业科技有限公司总经理陈国伟表示,要重点关注并做好遂溪圣女果品牌建设、包装及质量安全等,同时将遂溪农产品品牌建设与乡村振兴相结合,聚焦文旅板块,将遂溪农业做大做强。

遂溪一亩田万禾农业科技有限公司总经理陈国伟。 

遂溪一亩田万禾农业科技有限公司总经理陈国伟。 

“电商物流产品包装很重要,尤其是圣女果怕挤压碰撞。”广东春丰天集网络科技有限公司运营总监汪卓娟表示,好的包装会增加消费者对品牌的信任度,要挖掘电商营销点,打造遂溪圣女果特有品牌特征;加强电商人才培训,打造企业电商账号,将原产地直播与品牌展播相结合,扩大产品及品牌影响力。

腾讯大粤网湛江副总经理李芊慧更是站在家乡的角度提出建议。她表示,遂溪具有显著的红色文化优势,推广圣女果要和遂溪的地域文化联动起来,将圣女果打造为有家乡特色的品牌。她还强调,遂溪拥有两个“国字号”挂牌电商产业园,应充分动用媒体宣传以及线上渠道推广为遂溪圣女果扩大知名度。

腾讯大粤网湛江副总经理李芊慧。 

腾讯大粤网湛江副总经理李芊慧。 

深圳市添晨生物科技有限公司总经理周博骏表示,要以质量安全为品牌赋能,做好检测、溯源、认证、标准化管控,真正实现优质优价。在田间地头建起分拣中心,打造智慧田头小站,解决仓储问题,建立信息共享平台,实现一站多用。通过田头监测、质量标准、指标量化,让消费者感受到品质保障。

深圳市添晨生物科技有限公司总经理周博骏。 

深圳市添晨生物科技有限公司总经理周博骏。 

广东智昂网络科技有限公司负责人江子龙介绍,农产品品牌建设要从品牌、包装、口号等做起,当前遂溪圣女果亟需打造一套具有鲜明特色的品牌设计及包装,建立一套强有力的区域品牌识别系统。将品牌与文化相结合是一个很好的思路,也可以通过品牌承诺和品牌兑现等措施来获取消费者信任。

品牌机构代表就遂溪县界炮镇圣女果品牌建设进行交流座谈。 

品牌机构代表就遂溪县界炮镇圣女果品牌建设进行交流座谈。 

广东省乡村振兴文化服务产业园工作专班负责人、南方农村报品牌与数字农业事业部副总监李金玺认为,圣女果是致富果、潜力果,界炮镇圣女果从无到有,如今成为当地乡村振兴最重要的抓手之一。圣女果马上上市,文化服务产业园按照省农业农村厅指导要求,依托平台优势,将继续组织采购商、直播电商、网红达人、媒体等走进遂溪,围绕品牌设计、短视频直播、产销对接、培训等为当地提供帮助,助力遂溪界炮镇圣女果上市季销售。

近年来,广东省委、省政府高度重视现代农业产业园建设,将其作为实施乡村振兴战略的“牛鼻子”。广东省乡村振兴文化服务产业园是广东省乃至全国首个功能性产业园,区别于目前广东省现代农业产业园均以农业生产为核心功能,通过文化赋能、品牌强农等手段为生产性产业园提供文化赋能与品牌创建等服务。本次广东省乡村振兴文化服务产业园品牌机构产区行将聚集产业园资源要素,以“文化赋能,品牌引领”为主题,通过组织组织产业园品牌服务机构走进产区调研,深入挖掘文化要素资源,为全省现代农业产业园提供高价值产品包装设计,助力打造一批高品质农业文创产品。

广东省乡村振兴文化服务产业园品牌机构产区行活动火热进行中。 

广东省乡村振兴文化服务产业园品牌机构产区行活动火热进行中。 

【采写】黄楚璇 谭梦涵

【来源】南方农村报 

 

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成长策划-百果园品牌战略合作伙伴

成长策划是中国四大头部品牌:全球水果连锁头部品牌-百果园、最有价值区域公用品牌-高州荔枝、中国燕窝连锁头部品牌-燕之屋、中国学生托管教育头部品牌-晋级教育,都合作的咨询公司。

成长策划于2009年在深圳由知名品牌专家肖惠来先生创立。开创“超级信物”、“双赋双驱”等成长方法,为地方政府和企业,开启从信任到信物的品牌赋能营销之旅。提供从商业创新、区域公用品牌建设、品牌营销咨询、产品爆品打造、新媒体营销、渠道资源对接等全过程系统服务。

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