金秋十月，南粤大地洋溢着丰收的喜悦。

近年来，广东农产品区域品牌取得长足发展，作为核心战场的县域区域公用品牌更是呈百花齐放之势，赋能广东乡村振兴。

为进一步唱响粤字号县域公用品牌，以网络投票+专家评审+县(市、区)长代言同台打擂的创新方式，传播特色产品，提升品牌知名度，以更好发挥区域品牌引领产业发展、促进乡村振兴的引擎带动作用。

肖惠来担任“粤字号”县域公用品牌大赛评委

成长策划创始人、百果园品牌战略顾问肖惠来，受邀参与由广东省农业农村厅主办，南方都市报社、南方农村报社承办的2021“粤字号”农产品百县百品县域公用品牌打擂活动评审工作。

肖惠来与专家教授评委在评审现场合影

10月14日第一轮评审，在广东省农业农村厅会议室进行。

以“产业规模及产值、产业带动能力、产业发展规范、品牌建设及推广成效”四个维度进行评分。

评审中，专家评委们对部分县市提交的参赛资料和区域品牌发展，提出宝贵的意见和建议，并现场连线相关负责人交流。

“高州荔枝”区域品牌再获殊荣

肖惠来与高州市副市长岑解明在颁奖现场合影 

成长策划全案服务的“高州荔枝”区域品牌获得了网友和专家评委的高分加持，并通过高州市副市长岑解明强力代言推荐，现场打擂，取得2021“粤字号”农产品百县百品县域公用品牌优秀品牌称号。

高州荔枝区域品牌在之前的2021年广东荔枝“12221”市场体系建设总结暨龙眼、柚子、香蕉、柑橘营销动员大会上，获得了“最有价值区域公用品牌”殊荣。高州荔枝品牌价值一骑绝尘，率先突破100亿元，达到122.2亿元。在广东县域公用品牌中遥遥领先。

20个“粤字号”优秀品牌最终决出，12221市场体系建设成效显

10月16日，第六届中国国际食品及配料博览会（下称：食博会）在东莞开幕。2021“粤字号”农产品品牌设计大赛之百县百品打擂台活动同期举行。通过县（市、区）长打擂台、“飞花令”、说唱RAP比赛等形式，最终决出了20个“粤字号”优秀品牌，广东农产品品牌得以进一步擦亮。

本次大赛综合前期网络投票、专家评审、现场投票，综合评选出20个优秀品牌，它们分别是：平远脐橙、开平马冈鹅、惠来鲍鱼、新兴凉果、高州荔枝、澄海狮头鹅、紫金蝉茶、茂南脆罗非、和平猕猴桃、饶平狮头鹅、化橘红、德庆贡柑、翁源兰花、乐昌香芋、英德红茶、丹霞贡柑、增城丝苗米、覃斗芒果、罗源仁面、徐闻菠萝。

左图：广东省农业农村厅总农艺师郑宏宣。右图：南方报业传媒集团编委、南方农村报社总编辑严亮。

广东省农业农村厅总农艺师郑宏宣认为，此次擂台赛是品牌建设和“12221”市场体系的升级，活动覆盖面广，参与的城市多，人气也非常旺。“广东人齐心协力，尽心尽力，没有最好，一定更好。”

南方报业传媒集团编委、南方农村报社总编辑严亮表示，此次活动搭建了一个新的深化交流合作平台，进一步展现广东农产品区域公用品牌建设新成果，并为各地农业企业创造更多的合作新机遇，也为广东农产品的高质量发展输送新动能。

近年来，通过因地制宜创新推动“12221”市场体系建设，广东打造了“广东菠萝”“广东荔枝”“广东（梅州）柚”“高州荔枝”“化州化橘红”“阳西生蚝”“惠来鲍鱼”“澄海狮头鹅”“翁源兰花”等一批耳熟能详的“粤字号”农产品区域公用品牌，持续有效地提升了广东省特色优势农业品牌的知名度、美誉度和影响力，推动了广东农产品走向世界、“破圈出圈”，有效促进农业产业转型升级，开创广东省农业高质量发展新局面。

今年9月，广东农产品“12221”市场体系建设力度再次升级，广东省农业农村厅发布《关于进一步加强广东农产品“12221”市场体系建设工作的通知》，把市场体系建设成效纳入乡村振兴考核，要求全省各地农业农村部门要突出以市场引领生产，加快推进农业供给侧结构性改革，切实解决有产品无产业、有品种无品牌、有品牌无规模等问题，加快高质量建设全省“12221”农产品市场体系，促进农业增效、农民增收。

水果说唱作诗，“飞花令”打擂创意十足

活动在欢快的说唱RAP中拉开序幕，来自首届N视频《说唱大湾区》决赛的说唱组合“新噪”和原创歌手李子彦为观众们带来了原创歌曲《柚YO》和《龙眼冰》。

在此次百县百品打擂台活动上，“飞花令”游戏是擂台赛项目之一。飞花令，原本是古人行酒令时的一个文字游戏，要求游戏者有一定的诗词基础。主持人提出一个关键字或词，参赛者根据题目说出相关诗词、典故或网络热词。每位参赛者在说出诗词后，再用一句话推荐申报的县域公用品牌。

记者了解到，参加本次百县百品打擂台活动的产品涵盖水果、蔬菜、大米、茶叶、中药材、畜禽、水产品等众多粤字号农产品品类，数十位党政干部在活动中为当地的县域品牌代言打call，赋能广东优势农业品牌，提升农业产业价值空间，为乡村振兴注入新动能。

现场还有汉服小姐姐为观众展示德庆贡柑、沙田柠檬、麻涌香蕉、和平猕猴桃、平远脐橙、覃斗芒果等广东水果。

【来源】南方都市报 南方农村报 

成长策划-百果园品牌战略合作伙伴

成长策划是中国四大头部品牌（全球水果连锁头部品牌-百果园、最有价值区域公用品牌-高州荔枝、中国燕窝连锁头部品牌-燕之屋、中国学生托管教育头部品牌-晋级教育）都合作的咨询公司。

成长策划于2009年在深圳由知名品牌专家肖惠来先生创立。开创席卷中国市场12年的“超级信物”方法，为合作伙伴开启从信任到信物的品牌赋能之旅。提供从商业创新、区域公用品牌建设、品牌营销咨询、爆品打造、新媒体营销、渠道资源对接等全过程系统服务。

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