成长策划重磅|中国荔都高州荔枝获最有价值区域公用品牌殊荣!
2021-08-31 12:01:50

 

成长策划服务的高州荔枝区域公用品牌,经过系统专业的策划与设计推广之后,近日喜讯频频——

 

中国荔都高州荔枝获网友“全网加冕”,天猫发布2021水果县图鉴,高州被消费者冠上 “荔枝县”;2021年高州荔枝预计总产值20.7亿,使用高州荔枝区域品牌包装的产品价格涨幅达一倍以上;以高达122.2亿元评估价值获得“最有价值区域公用品牌”;高州荔枝以典型案例方式被央视《新闻联播》重点报道;以高州荔枝等为广东“12221”市场营销体系样板案例,被央视《经济半小时》重磅报道。

 

高州荔枝总产值20.7亿,使用区域品牌包装价格就翻番!

据高州市农业农村局初步统计,2021年高州荔枝产量23万吨,占广东全省17%,预计总产值20.7亿,比去年增收1120万元。真正实现增产又增收。中国荔都高州市,正从荔枝大县迈向荔枝强县!

据高州市水果产业协会统计,今年用高州荔枝区域公用品牌统一包装的产品市场均价20元/斤,比非区域品牌荔枝溢价10元/斤。其中,高州市深山人生态农业使用高州荔枝区域品牌统一包装3.5万箱,最高单价达25元/斤,最可贵的是“用户反馈非常好!”

包装是区域品牌打造最为重要的载体,通过使用颜值与实力在线的高州荔枝区域品牌包装,彰显产品价值,实现优品优价。同时提升区域品牌与企业品牌的知名度与美誉度。提高荔农获得感,收获农业品牌红利。

 

高州荔枝获评最有价值区域公用品牌殊荣,品牌价值达122.2亿!

在近日举行的2021年广东荔枝“12221”市场体系建设总结暨龙眼、柚子、香蕉、柑橘营销动员大会上揭晓并颁发了最有价值区域公用品牌,高州荔枝品牌价值一骑绝尘,率先突破100亿元,达到122.2亿元。

我国荔枝种植面积超800万亩,广东省荔枝种植面积410万亩,面积和产量约占全国50%。广东荔枝遍布全省80多个县市区。高州荔枝以遥遥领先的全面优势,“荔”压群芳,获得最有价值区域公用品牌殊荣,再次见证“中国荔都”的实力与魅力。

高州市喜提四大奖项——2个“我为荔农办实事”优秀政务服务奖,1个高州荔枝省级特色农产品优势区,并以122.2亿元的品牌价值,成为最有价值荔枝区域公用品牌之一,6个荔枝基地获评广东荔枝品牌示范基地,占全省近五分之一。

 

高州荔枝区域品牌被央视《新闻联播》重点报道

8月5日,中央电视台《新闻联播》播出消息《广东搭建市场体系,助推特色农产品优质优价》,对广东荔枝进行长达2分38秒的介绍。

其中,高州荔枝区域品牌的销售加工发展经验作为典型案例之一被重点报道,隔着屏幕也能感受到高州荔枝浓浓的清甜,以及荔枝销售“打胜仗”的满满喜悦。

 

高州荔枝区域品牌登录央视《经济半小时》

8月20日,中央电视台经济频道深度经济观察栏目《经济半小时》播出《广东:改革卖出“全球果”》,聚焦广东农产品销售奇迹。节目中介绍,2021年,广东的荔枝产业,交出了一张卖遍全国、卖遍全球的产销答卷,出口量达到2020年的4倍和2019年的6倍,在有的国家还卖到了折合人民币100元/斤的高价。市场人士感叹说“今年的荔枝,广东人卖出了中国制造的水平”。

其中,高州荔枝不仅在国内各消费市场大受欢迎,而且出口到美国、意大利、比利时、澳大利亚等国家,让全世界而消费者都尝到岭南佳果味道。

 

成长策划“双赋双驱”打造方法显威力

品牌是一种认知,超级认知成就超级品牌。

超级认知就是大家对本区域的总体印象,借这个认知来为区域品牌赋能:一是要深刻全面洞察本区域(市县)超级认知,并将其注入到农产品区域品牌,让区域品牌瞬间获得区域势能;二是农产品区域品牌在营销推广中,也是在推广城市品牌。农产品区域品牌与城市品牌将实现相互赋能,并驾双驱。

   

这就是成长策划打造区域品牌的“双赋双驱”方法

成长策划在服务攀枝花芒果、攀枝花枇杷、高州荔枝等农产品区域品牌时,使用“双赋双驱”的打法,均取得较好的经济和社会效益。

成长策划借助高州市的整体超级认知和历史人文优势,将高州荔枝区域品牌战略定位为中国荔都,甜美高州。同时创作“杨贵妃钟爱高州荔枝”广告语,设计极具识别性的区域品牌标志和颜值超高的品牌包装。在系统的规划设计之后,快速为高州荔枝塑造价值,在高州荔枝全球品鉴会暨乡村振兴产业招商大会上,借“荔”招商,在招商大会现场举行了17个乡村振兴项目签约仪式,签约金额约达96.3亿元。

通过农产品区域公用品牌打造,助推乡村振兴,并将提升城市品牌知名度。以实现农产品区域品牌与城市品牌“双驱双赋”高质量发展。

 

综合:南方+ 南方农村报报道

 

成长策划-百果园品牌战略合作伙伴

成长策划是中国四大头部品牌(全球水果连锁头部品牌-百果园、最有价值区域公用品牌-高州荔枝、中国燕窝连锁头部品牌-燕之屋、中国学生托管教育头部品牌-晋级教育)都合作的咨询公司。

成长策划于2009年在深圳由知名品牌专家肖惠来先生创立。开创席卷中国市场12年的“超级信物”方法,为合作伙伴开启从信任到信物的品牌赋能之旅。提供从商业创新、区域公用品牌建设、品牌营销咨询、爆品打造、新媒体营销、渠道资源对接等全过程系统服务。

成长策划服务的著名案例——

百果园-全球水果连锁第1品牌;高州荔枝-最有价值区域公用品牌;燕之屋-燕窝连锁第1品牌;攀枝花芒果-中国百强区域品牌;晋级教育-中国学生托管教育第1品牌;水立方-健康水家电国家队…上百个全案成功案例。

成长策划,让每个合作伙伴都成长为领先品牌。

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