“琼中好味”区域公用品牌在北京国际会议中心发布现场

导读：由成长策划与南海网领衔策划的琼中全品类农产品区域品牌“琼中好味”在北京隆重发布。会上，中国农业大学领军教授、国家农业市场研究中心主任韩一军作主题分享，成长策划创始人、首席专家肖惠来作琼中好味品牌战略解读，受到与会领导与嘉宾的热烈响应。农业农村部官网、海南省人民政府官网、海南日报等权威官媒报道转发。

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首登北京：“琼中好味”隆重发布

 

 

11月18日，琼中农产品区域公用品牌“琼中好味”在北京国际会议中心隆重发布，至此，来自海南热带雨林国家公园区域的琼中黎族苗族自治县农产品有了一个共同的响亮的名字，并将成为一张崭新的名片。下一步，琼中将建设好、推介好、发展好这一区域公用品牌，力争实现打造公用品牌、带动一方产业、富裕一方百姓。

 

 

会上，县委书记蒋丽萍致辞欢迎有识之士到琼中投资兴业，共享琼中经济社会发展成果。推介环节，县领导对琼中产业招商和琼中绿橙作主题推介。

 

 

现场，中国农业大学领军教授、国家农业市场研究中心主任韩一军作主题演讲。韩教授以农业品牌如何引领乡村全面振兴为主题，分享国内外农业品牌、乡村品牌发展趋势与建设路径，提出独到的专业看法。

韩教授认为，琼中乡村三产融合发展潜力巨大，除了抓好本县产业，最关键的是如何在特色加工以及渠道平台等方面做文章。“要想把琼中绿橙打造成国内顶级区域公用品牌，必须做到七手共抓：质量是品牌建设的前提；标准是基础，主体是关键，创新是动力，文化是灵魂，营销是抓手，监管是保障。”

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世界级超级认知 助力品牌强势发展

 

 

启动仪式上，海南乡村振兴网品牌专家、琼中好味区域公用品牌首席顾问、成长策划创始人肖惠来，作《琼中好味-让国人爱上雨林食物》主题分享，详细解读了琼中农产品区域公用品牌“琼中好味”的策划思路和重要意义。

肖惠来分享到“一方水土，孕育一方物产，通过区域品牌的打造，不仅养一方人，还能供八方客。农产品区域品牌的打造不仅具有经济价值，还有社会意义。”肖惠来表示，琼中县正在建设海南自贸港“绿色高地”、海南热带雨林国家公园先行示范区，琼中推出综合性、形象性的全品类区域品牌恰逢其时，“小而精、小而美、小而活、小而暖”的琼中农产品，今天开始拥有一个共同的名字——‘琼中好味’。”

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“雨林食物”成为战略基点

没有战略基点的品牌卖不好，更走不远。战略基点源自对发展趋势与区域优势的深入洞察，并转化为品牌超级认知。进而，由超级认知驱动品牌强势发展。

 

 

肖惠来介绍到，通过前期在琼中的深入调研采风与相关数据发现，琼中大力推进海南热带雨林国家公园建设，全县共划定热带雨林国家公园面积占国土面积的 23.30%。琼中与国家公园山水一体、生态一体、雨林文化一体，相互之间可以说是“生态共同体”。

数据进一步表明，海南热地雨林面积占我国热带雨林面积的三分之一，中国热带雨林面积稀少，仅占全球热带雨林不到千分之二。而且，海南热带雨林是我国分布最集中的大陆性岛屿型热带雨林。

 

 

可见，全国来看，热带雨林都是弥足珍贵的。独特的地理环境与生物多样性，也造就生态活力、缤纷多样的琼中农产品。不管是琼中绿橙、琼中蜂蜜、雨林茶业、雨林咖啡、五脚猪、山兰稻等，他们都与国家公园共享优越生态环境，具有“雨林食物”的超级认知，同时，雨林食物也将成为琼中农产品的超级品类。

 

 

成长策划将“雨林食物”超级认知通过“海南雨林食物宝藏”战略定位，以及“雨林食物 净在琼中”广告语的方式，转化为品牌战略资产。战略基点“雨林食物”是品牌的出发点，也是最终落脚点。  

 

 

肖惠来认为，找到并占据“雨林食物”超级认知，对琼中甚至整个海南农产品而言，都具有重要意义： 

一是将生态物产转化为超级品类“雨林食物”，提升琼中农产品的价值属性和竞争力。

二是开创海南食物的新局面，海南不只有海味，还有雨林食物。琼中好味农产品来自纯净、无污染的自然环境，以及食物的纯粹本真、生态健康的味道；广告语“雨林食物 尽在琼中”，表达“琼中好味”是雨林食物的“天花板”，精华都在琼中。为琼中农业产业发展预留足够空间，为塑造百年品牌打下根基。

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世界级超强识别：雨林彩虹

 

 

肖惠来指出：数字化体验时代，品牌标志不仅是符号，更是情感连接。

琼中好味是琼中黎族苗族自治县农业全域全品类全产业区域公用品牌，代表琼中农产品整体形象。

“琼中好味”品牌标识的设计颇有深意：融合琼中的“琼”字、琼中山兰米、琼中绿橙、茶业、雨林大阔叶外形、大力神纹样、琼中印章和苗族玫瑰红等基本设计元素，经创意设计成向上生长的热带雨林参天大树图案。

 

 

寓意琼中是热带雨林国家公园的参天大树，琼中好味是国家公园结出的累累生态硕果。

 

 

肖惠来表示，“雨林彩虹”是我们对热带雨林地区气候的直观印象，雨后彩虹具有干净清爽伊人的美好联想。琼中好味将其作为品牌超级认知符号，不仅强化品牌形象的整体性和势能穿透性，还是产地与销地互通的桥梁，通过区域品牌孵化企业品牌、产品品牌的平台，也是品牌与消费者情感连接重要纽带。

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塑造品牌价值的驱动力量

肖惠来认为，品牌最基础的功能是价值交付，价值驱动也是打造强势品牌的重要支撑和力量。

琼中好味区域公用品牌，由生态价值、产地价值和人文价值三大支撑。

 

 

一是“雨林滋养”：琼中是海南三大主要江河发源地，清冽可鉴的源头活水，滋养海南岛人民，孕育出缤纷生态的雨林食物。

 

 

二是“雨林净土”，琼中共享海南热带雨林国家公园生态环境，无污染的雨林净土，成就极致纯净的雨林食物。

 

 

三是“雨林文化”，“雨林民族”黎族、苗族与热带雨林环境和谐共生，形成瑰丽、多元、淳美的雨林文化，是海南本土源远流长的重要文脉。

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世界级倡导：让国人爱上雨林食物

 

 

肖惠来认为，强势品牌的发展，必须坚守战略经营，久久为功，方得成长。区域公用品牌要获得更多消费者的认同，要携手更多专业机构联合推广，才能获得品牌带来的长期红利。

 

 

琼中好味代表的雨林食物，源自海南热带雨林国家公园优越的生态环境，极致纯净、滋味原真、缤纷多样。

琼中好味致力于让更多国人食用雨林食物，爱上雨林食物，促进国人身心活力与生命力。由此，体验自然与人文之美，践行与雨林的共生之道。

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官媒报道，声量置顶

随着琼中产业招商推介、琼中绿橙推介和琼中好味区域品牌正式发布，农业农村部官网、海南省人民政府官网、海南日报、新海南客户端、南海网、南国都市报、新浪财经、中国新闻网等大量官方媒体报道、转发活动信息。

 

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琼中好味 赋能乡村振兴

 

 

　　“琼中好味”区域公用品牌发布后，多家区域公用品牌的运营主体表示，将以此次品牌发布为新起点，从服务乡村振兴的高度出发，积极延伸和拓展农业产业链，创新农业技术和生产模式，在“琼中好味”区域公用品牌统一标准下，借势海南自贸港、海南热带雨林国家公园等超级机遇与势能，全力打造琼中好味区域公用品牌，讲好琼中特色农业品牌故事，努力使之成为助力琼中乡村振兴、推动农业高质量发展的靓丽名片。

 

来源：综合新海南客户端、南海网、南国都市报 （有删减、调整），部分图片来源：孙珊珊

 

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成长策划于2009年在深圳，由知名品牌专家肖惠来先生创立。

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