满足痛点开创品类
打造水立方无陈水超级单品
服务内容：超级单品策划+平面设计+社会化传播
项目背景：
成长策划为水立方超级IP成功转化为净水行业创建信物级品牌，水立方直饮水实现超过500家净水专卖店华丽绽放！水立方在迅速发展的时期，更要持续不断的开发具有营销力的超级单品，才能将影响力扩大，因此，水立方选择一款战略单品来持续引爆，从而增强品牌竞争力。
策略思路：开创新品类，打造无陈水超级单品
一 、开创无陈水新品类，重构消费者认知！
成长策划对净水行业进行分析，发现净水行业中存在这样的通病：净水器的滤芯槽中会残留陈水，这些陈水几乎是不循环，不流动，会滋生很多细菌，对人体有危害。而更多的消费并不知道，认为净水器本身是干净的、新鲜的。
成长策划策划小组市场走访
净水器也不干净，存在陈水？这既矛盾也是冲突，是消费最大的痛点，能迅速引起消费者的极大关注，同时对净水器会有重新的认知。
成长策划认为水立方作为国家净水品牌，就敢于面对这样的冲突与矛盾，有责任与义务揭开行业通病，给消费者一个明确的解决方法，刚好水立方完全具备这样的核心技术，具备开创“无陈水”新品类的条件，为打造超级单品奠定了夯实的基础。
二 、品类快消化，畅销市场！
从原点出发，挖掘核心“净流”技术
成长策划从超级IP水立方国际净水中心原点出发，将核心技术原理转化成核心技术“净流”，输出更便于消费者理解技术概念“水立方国际净流技术”，借助超级IP的势能与极强的社会认知价值，夯实无陈水新品类。
成长策划结合水立方独特优势“水立方国际净流技术”，技术下有渐紧式PP棉、烧结碳棒、集成水槽等强大的设备，可实现滤管无陈水、100%水过滤、100%滤芯使用效率，通过这些强大的技术功能形成了消费者的利益点，使无陈水新品类快消化，而且还提高了行业的标准，同时形成了消费者的购买标准。
三 、快消品牌化，超级巨星！
品类名就是产品名，名称就是最直接利益承诺！
成长策划结合水立方战略单品 “水立方国际净流技术”，为水立方占领无陈水新品类，成为水立方的核心竞争能力。因此，成长策划将水立方超级单品命名为“水立方无陈水净水器”，而且也为相同技术不同产品线的产品命名为：无陈水RO反渗透净水器，无陈水UF超滤净水器。
将品类与品牌名称合二为一，既夯实了品类又极易传播，毕竟产品名称相对来说是消费者最容易记住的部分，也是最好的广告。
品牌主张： 突出价值诉求，打消消费者心中的疑虑
成长策划考虑到消费者会认为净水器中本身不会有陈水，从而体现不出无陈水的价值。因此，创作广告语之前，创意出“你家的净水器还在出陈水吗”的消费提示语，这会让消费者对自家净水器产生联想，甚至会有疑问，快速引起他们的高度关注。同时也在消费者心中形成购买净水器的标准，原来很多的净水器一段时间没有使用之后，再使用时出来的是陈水，既不新鲜更不健康。
在消费提示性广告语的基础上，水立方无陈水净水器的主张是“净流无陈水，新鲜更健康”，不仅能配合提示语，且呈现出递进的关系，根据进入市场的不同阶段，对这两句话有所侧重的进行推广，让消费者意识到陈水的危害，将无陈水潜移默化的置入消费者的脑海中， 将更有利于品牌的推广，爆品的打造！
成长策划结合水立方自身资源，为水立方开创无陈水净水器新品类，打造超级单品，为后期开发新的超级单品建立的样板。
四 、品牌情境化，至爱品牌！
创意设计，打造品牌环境营销力
成长策划以打破陈水的构思来创意设计主画面，生动形象地演绎出有陈水的净水器都要被打破，表达出水立方无陈水净水器与陈水势不两立。
水立方无陈水传播，在中国家电博览会大放异彩
在这个全球瞩目、国内顶级的中国家电博览会上现场，水立方无陈水净水器霸气登场，在众多同行中脱颖而出，引起高度关注。
搜狐记者对水立方直饮水系统总经理进行无陈水新品类超级单品的采访。
在展会上，净水器代理商对无陈水对显出极大的兴趣，加盟代理成交量远超逾期。
显著成果：夯实国家净水品牌，为更多消费者购买建立标准
成长策划揭开净水行业中存在陈水的通病，为水立方开创无陈水新品类，再从快消到品牌到情境打造超级单品。既满足消费者对净水器安全的根本需求，为消费者选择净水器的时候建立了购买标准。
开创了净水行业新的净化高度，夯实了国家净水品牌的地位，担当了国家净水品牌应有的责任与使命！