疫情下各地政府倡导就地过年，通过线上传播春节文化，渲染喜庆氛围、云拜年恰逢其时。

        在此背景下，哈尔滨市委宣传部找到我们，携手为哈尔滨2021春节国内外传播进行策划创意设计。

         ——新华社、腾讯网、凤凰网、澎湃、新浪、哈尔滨新闻网等媒体报道 

        时间紧任务重，在春年前一个月我们成立 “最牛”创意战队，包括总策划、设计总监、美术指导、导演和动画师等专业人员。高水平创作纯线上传播，包括春节传播总主题“过大年，在家一起哈”策划、传播节奏拟定、互动设计设置、创意表情包、微信创意海报、拜年H5、多语种海外动画电子贺卡等，多轮提案均一次通过。并获得哈尔滨市委宣传部高度认可。

        非常感谢对我们的信任与支持！

        优质原创应景作品，多场景创新，互动拜年方式，引发权威媒体大量报道，刷屏微博、微信公众号、朋友圈等新媒体。能为哈尔滨市民在春节期间献上最美好的温暖祝福，我们深感荣幸。

 ——手机移动端新媒体刷屏级报道 

    【 回顾本次传播战役】

        哈尔滨2021春节传播总主题，需要找到哈尔滨独特的人文资源禀赋。

        我们知道哈尔滨是唯一简称为“哈”的城市，“哈”就是哈尔滨的城市标签和符号。“哈”本意就有欢乐、喜庆的意思；“哈”非常吻合哈尔滨人豪爽大气的人文性格；“哈”具有强烈网感，极易传播。哈是过年的一种氛围，是乐观积极的正能量，哈是健康的呼声。

        由此，我们确定哈尔滨牛年春节传播主题：过大年，在家一起哈。英文主题： Smile to the future! 2021 CHINA -HARBIN（国际）。

       在传播节奏方面， 以整个春节（小年到元宵）为时间节点，以#过大年，在家一起哈#贯穿全过程，线上线下、国内外互动，立体式全方面传播哈尔滨不一样的春节和城市品牌形象。

        第一波刷屏：官宣发布第一款海报，并发起话题#过大年,在家一起哈#@松北区；#过大年, 在家一起哈#@五常市；#过大年，在家一起哈#@ 中央大街；在家一起哈#@圣索非亚大教堂。以及“在家一起哈”短视屏挑战赛。

        第二波刷屏：#过大年，一起哈#创意表情包发布

        第三波刷屏：创意H5发布，并向国际友好城市发送新年贺卡

英文版 新年贺卡链接，点击播放

第四波刷屏：创意九宫格微信海报

       2021春节还在进行中，哈尔滨春节传播还没结束，更多精彩，敬请持续关注。

         我们相信，每座城市都有独特的人文禀赋，每座城市都是一个地标，每座城市都有自己的表情。

        2021哈尔滨春节很不一样，2021的春节也很不一样，就地过年、网淘年夜饭、云拜年、手机拼福、手机抢红包、年货从县乡镇流向一二线城市、90、00后主导年货购买等等，新年俗将成为新年俗，并将催生新消费。

        2021开启了，成长策划祝福新老朋友牛年大吉，大展宏图！