导读——由成长策划全案服务的琼中好味区域品牌自去年在北京正式发布后，琼中农业迎来快速发展，取得喜人成效。今年借“三月三”节庆，琼中县携琼中好味优质农产品、精品旅游再次进京推介。

至此，成长策划助力琼中县先后打造“琼中好味”全域形象品牌，以及“琼中绿橙”单品类区域品牌，琼中农业形成以全域形象品牌引领+单品类区域品牌强力支撑的品牌农业新发展格局，并初步建立农文旅融合发展新范式。

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2024海南·琼中黎族苗族自治县“三月三”北京专场旅游、农产品宣传周活动现场

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4月9日，黎风苗韵锦绣琼中——2024海南·琼中黎族苗族自治县“三月三”北京专场旅游、农产品宣传周活动在北京海南大厦正式启动。“琼中好味”农产品区域品牌、琼中“奔格内”文旅品牌与传统节庆文化首次同台走进北京，开启琼中农文旅融合发展新范式。

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肖惠来在琼中好味区域品牌北京发布会现场

去年底，由成长策划全案服务的琼中好味区域品牌在北京国际会议中心正式发布。发布会上，华南农业大学艺术学院研究生校外导师、海南乡村振兴网专家顾问、成长策划创始人肖惠来先生，现场作“琼中好味-让国人爱上雨林食物”品牌战略解读，深度分享区域品牌打造思路与重要意义。

琼中好味区域品牌北京发布会现场

发布会取得显著成效，获得包括农业农村部官网、海南省人民政府官网、海南日报、南海网等官媒报道。

宣传周现场与会嘉宾体验琼中好味带来的”雨林盛宴“

今年，为持续扩大 “琼中好味”区域品牌的影响力和琼中农产品的知名度，推介琼中黎族苗族民族文化，琼中依托海南地区“三月三”传统节日，将当地黎族苗族本土甄选的特色美食、优质农产品以及琼中好物空运到北京进行展览展示，同时，主办方还对琼中地区的旅游、绿色康养、女足等重点项目进行了详细推介，让更多消费者了解琼中、走进琼中、品味琼中，感受与众不同的琼中地文化。 

宣传周现场展示的部分琼中好味品牌特色农产品

活动当天，中共琼中黎族苗族自治县委书记蒋莉萍女士在启动仪式中表示，近年来，琼中搭乘海南自由贸易港建设的东风，深入贯彻落实新发展理念，大力推动热带特色高效农业、旅游业等产业发展，持续打造琼中“奔格内”精品旅游线路和“琼中好味”地区特色品牌，实现了生态资源变发展红利，发展底蕴稳步增强、优势逐步凸显。 　　

琼中是海南雨林食物宝藏之地，是海南三大河流（南渡江、昌化江、万泉河）的发源地，海南第一、第二高峰均位于琼中境内，是 “海南水塔”“生态绿心”，与海南热带雨林国家公园共享由于生态环境，琼中地区4.3万亩土地入选全国首批天然富硒土地，有数不尽的特色美食雨林食物。

“山里好货”琼中畜牧产品连续三年保障供给国家极地科考，山兰米更是纳入中国重要农业文化遗产“海南琼中山兰稻作文化系统”，琼中大叶茶系列“雨林春芽”和“雨林红茶”均获得第二届世界红茶产品质量“金奖”。

其中，海南第一个地理标志证明商标琼中绿橙，在2022年携手成长策划升级打造之后，当年实现绿橙产值提升46%，获得显著成效。随着琼中绿橙酒、绿橙醋等精深加工高附加值产品的陆续推出，绿橙产业链条日渐完善。

2023年，为整合全域优质农产品资源，形成合力推向市场，琼中再次携手成长策划创建全域农产品区域品牌琼中好味。成长策划经过深入调研，洞察到琼中农产品的社会最大认知是“雨林食物”，将琼中生态物产转化为超级品类“雨林食物”，以提升产品价值属性和竞争力。根据“双赋双驱”打造模式，将琼中好味定位为海南雨林食物宝藏，将为国人持续提供优质生态、极致纯净的农产品和美食体验。

据此，开创海南食物的新局面，海南不只有海味，还有雨林食物。策划广告语“雨林食物 尽在琼中”，表达“琼中好味”是雨林食物的“天花板”，精华都在琼中。琼中好味区域品牌战略规划以大农业观、大食物观，塑造并构建“雨林食物”多元化食物供给体系，为琼中农业产业发展预留足够空间，为建设百年品牌打下根基。琼中好味致力于让国人爱上雨林食物，体验自然与人文之美，践行与雨林的共生之道。

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近年来，琼中充分挖掘黎族苗族文化，创建“奔格内”旅游文化形象品牌，推出了什寒、山有居、学而山房等特色民宿，探索黎锦苗绣、黎歌苗舞等当地特色文化，让游客尽情感受黎苗家园、山水琼中之美。

成长策划团队在“中国最美乡村”琼中什寒村调研蜂蜜产业

农业是“根”，文化是“魂”，旅游是“金”。近年来，琼中不断用行动传承黎苗文化，扎扎实实培育发展“琼中好味”区域品牌特色农产品，踏踏实实地实现女足、康养等产业蓬勃发展，更是结合海南传统节日“三月三”积极“走出去”展开“北京专场旅游、农产品推介宣传周”，探索出一条极具琼中特色的绿色发展之路，不断激活乡村振兴高质量发展的强劲引擎，诠释建设海南自由贸易港的琼中担当。

来源：海南日报、琼中融媒体中心等，有删减