2月5日，河源市响应广东省高质量发展大会，连平县奋勇当先打响新年拼经济的第一枪。

河源市“连平县首届花生节暨花生产业高质量发展研讨会”在连平县忠信镇隆重举行。

华南农业大学艺术学院党委书记刘红斌、广东省农业科学院作物研究所副所长洪彦彬、河源市农业农村局副局长邓道宇、连平县人民政府副县长李鸿飞、华南农业大学农学院副研究员张雷、中国烹饪大师周伟武、成长策划首席专家肖惠来等领导嘉宾出席活动。

研讨会由连平县农业农村局局长曾少艺主持。

研讨会上，来自科研院校、餐饮品牌界、产业园主体企业等相关行业代表齐聚，共同为连平花生产业高质量发展精准把脉，贡献行业领域“智慧力量”，共同研讨连平花生产业高质量发展良策。

成长策划首席专家、百果园品牌战略顾问肖惠来，以《产业兴旺，品牌赋能》为主题，就连平花生品牌营销等方面，如何突破创新，实现高质量发展，做了以下建议分享。

一、产业价值究竟在哪里体现？

我们常说延长产业链，提升价值链。

而产业价值究竟在哪里体现？

事实证明，就体现在消费者最终支付的意愿里。消费者愿意出多少钱购买你的产品？如果愿意支付更高价格购买，那你的产品，一定是强势品牌！

消费者支付的越多，整个产业链上的相关企业获益越大，价值就得到提升。

比如，成长策划服务的百果园，即使价格略贵，还有大量消费者愿意购买，答案就是他是强势品牌。

强势品牌的背后是完整产业链。

农业为什么很难做成强势品牌？因为我们经常只看见产品，往往看不到产业。

连平县花生省级现代农业产业园的成功创建与快速发展，为加快推动连平花生产业规模化、集聚化，高质量发展奠定了良好基础。

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二、推动区域公用品牌建设

产业要做强做大，要实现产业兴旺，就要建设强大的品牌，一定是要有强势品牌赋能。

我们知道，全国农产品区域公用品牌中，县域品牌占比近60%。

成长策划领衔服务的高州荔枝区域品牌，也是以县域为基础。

经过系统营销运营推广，高州荔枝品牌价值高达122.2亿，被评为广东最有价值区域公用品牌。

连平县花生省级现代农业产业园所在的五个乡镇，这种相对范围内独特的地理气候和自然人文资源禀赋，出产的产品品质相对一致，具有一定规模，打造成为强势区域公用品牌，可以说是适逢其时。

打造区域品牌就要有品牌资产观点认识，需要科学构建品牌资产战略地图。

我们一直强调，品牌是一种认知，超级认知成就强势品牌。

用“双赋双驱”模式，以整个河源连平甚至岭南区域为靠山，为连平花生成为中国花生高质量发展高地，三产融合、绿色可持续发展，谋划好一张“强势品牌战略地图”。

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三、构建农业品牌“竹海”战略生态

农产品区域公用品牌的建设，就像一场春雨。

要以区域公用品牌为基础，孵化企业品牌，培育产品品牌，共同构建“竹海”战略生态。

企业品牌是承接区域公用品牌最有效的载体。

企业是市场主体，客商、消费者最终购买的是企业出品的产品。孵化扶持好企业品牌，策划产品品牌，是农业区域品牌建设的重要组成。以避免消费者知道区域品牌，但不知道买那个企业产品的困境。

比如国家地理标志产品“河源米粉”，就以“霸王花”企业品牌为代表，解决了消费者的购买难题。

“河源米粉”让霸王花的产品价值、品牌知名度、销售金额都得到了显著提高。作为“子品牌”霸王花的畅销，也提升“母品牌”河源米粉的影响力。

这就是我们说的，农业品牌从”子以母贵“到”母以子荣“的战略架构，区域品牌与企业品牌良好互动，共筑农业品牌共荣共生的”竹海“战略生态。

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四、用国家非遗赋能文化价值

我认为连平花生的价值是被低估了，要通过标准分级、精深加工、创新研发与文化赋能，打造区域品牌，策划花生爆品。

连平花生与忠信花灯国家级非遗有机结合，200年与2000年的相遇，为花生增加客家文化属性，提升花生艺术性、国潮范，将是一个创举。

开发“连平花生文创产业”，延伸花生价值链。

我们要“妙笔生花”，开发更多应用场景、更多口味，如研发休闲产品、高端食用油、精深加工产品等。满足不同销售渠道、消费场景和消费层次的需求。

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五、营销推广赋能

适时进入粤港澳大湾区，提升连平花生品牌知名度、美誉度，塑造品牌高价值形象。

在常规推广之外，与河源超级IP联合，将迅速提升知名度，“出圈”扩大影响力，强化连平花生的优越生态种植环境。

连接流行文化，与客家文化国潮象征的IP合作，让百年连平花生年轻化、IP化、文创化。

如此，产业方能兴旺，品牌定会赋能。将会实现经济效益，社会效益和文化效益。

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近年来，连平县高度重视花生产业，将其作为富民兴村的重要产业进行培育。2021年底，连平县花生产业园成功创建省级现代农业产业园，为连平花生产业发展注入强大动力。此外，连平县将花生产业园建设列为“县长”工程，形成了“政府主导、企业参与、市场化运营”的花生产业发展思路。产业发展的背后，离不开科研技术的加持和品牌打造赋能。

会上，来自产业园实施主体单位及相关企业也抛出自身发展遇到问题，专家在现场也耐心一一解答疑惑，贡献智囊方案，共促连平花生产业高质量发展献出“智慧力量”。

【来源】南方农村报。有删减。

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