重磅深度丨成长策划肖惠来在海南冬交会做琼中绿橙区域品牌战略解读,分享品牌资产战略地图
2023-01-05 20:10:44

导读:

成长策划全案服务的琼中绿橙区域公用品牌,以全新形象登录海南冬交会,吸引众多关注。

成长策划首席专家、海南乡村振兴网智库专家肖惠来受邀现场做《琼中绿橙区域公用品牌战略解读》主题分享,以品牌资产战略地图为导航,深入解读琼中绿橙。并接受南海网记者采访。

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12月15日,2022年中国(海南)国际热带农产品冬季交易会在海南国际会展中心开幕。位于“乡村振兴馆”的琼中展馆别具一格。

 

12月15日,琼中在2022年冬交会举办琼中绿橙品牌推介会。记者 吴兴财 摄

 

馆内中间整齐摆满琼中绿橙的展台格外吸睛,不少客商正在品尝琼中绿橙。据了解,琼中绿橙是琼中黎族苗族自治县的特产,是海南第一个地理标志证明商标。今年,琼中绿橙全新品牌升级,并推出具有热带雨林特色和独特装饰花纹的琼中绿橙包装箱,全新包装特色鲜明,识别性强。今年琼中绿橙种植面积达3.2万亩,预计总产量达到0.9万吨,产值超过1亿元。

 

成长策划创作的琼中绿橙区域品牌形象,亮相2022海南冬交会,获得众多关注与赞誉。

 

在本届冬交会首日,琼中举办琼中绿橙品牌推介会暨品牌战略解读。

在推荐会上,海南乡村振兴网专家顾问、成长策划创始人肖惠来做《琼中绿橙区域公用品牌战略解读》主题分享。

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肖惠来:强势品牌是农业强国核心标志

 

 

肖惠来认为强势品牌是农业强国的核心标志

只有坚持以品牌资产战略地图,进行战略经营才能成为强势品牌,实现价值溢价。

肖惠来分享了成长策划品牌资产观点,以品牌资产战略地图,从超级认知资产、固定内容资产、动态内容资产三个维度,全面深入解读琼中绿橙。

 

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超级认知资产:超级认知成就强势品牌

肖惠来认为,任何一个强势品牌都占据至少一个超级认知。

比如全球水果零售领导品牌百果园,作为强势品牌就占据“好吃”的超级认知。

 

 

最有价值的区域公用品牌高州荔枝占据“杨贵妃”超级认知。

 

 

正如全球知名品牌大师列为说的,如果你的品牌没有让顾客产生“燃烧的激情”,可以认为这个品牌还没有被激活。

如何激活?

答案就是用超级认知激活顾客购买燃烧的激情

 

 

成长策划通过洞察,让琼中绿橙借助海南热带雨林国家公园这一国家级超级IP,为琼中绿橙植入“热带雨林”超级认知,注入天赐禀赋的海南热带雨林文化,为琼中绿橙区域公用品牌赋能。

为此,我们全新创作“热带雨林产,自然更好吃”作为琼中绿橙品牌广告语,占据超级认知,将社会公共认知转化为品牌超级认知资产。

 

 

我们相信,拥有热带雨林超级认知的琼中绿橙,将在全国甚至全球赢得显著竞争优势,为区域品牌升级发展提供持久原生动力,成为强势品牌,并驱动区域经济高质量发展。

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固定内容资产:顾客识别与沉淀载体

肖惠来介绍,顾客是通过品牌的有形载体认识并识别品牌的。所谓品牌固定资产就是在一定时间内,都不需要更改的品牌核心要素。包括品牌名称、品牌LOGO、品牌广告语、品牌形象、品牌色彩、核心价值等品牌核心载体。

 

 

比如,成长策划设计的道然茶业品牌LOGO、高州荔枝品牌LOGO,都蕴含着强大的社会公共认知,是品牌最具识别的固定内容资产,一百年也不需要改变。

比如可口可乐的品牌LOGO、色彩、瓶型、品牌图形甚至产品配方等,一百年来都没有什么变化。这些成为顾客识别可口可乐最为重要的内容,同时,他们沉淀为可口可乐品牌固定内容资产。让可口可乐成为全球最为著名的强势品牌。

1998年前后,作为海南省最早引进广东廉江“红江橙”的琼中县,琼中绿橙成为中国国家地理标志产品,琼中绿橙是海南第一个地理标志证明商标

 

上图左图为琼中绿橙原 LOGO,右图为成长策划全新设计的新 LOGO

 

但其标志只是将相关元素简单拼凑在一起,缺乏明显的识别性,顾客难于记忆,也难于沉淀为品牌资产。

为此,成长策划根据品牌战略重新为琼中绿橙区域品牌设计标志。我们以“将热带雨林精华打包”为思路,以“Q” 和切开的绿橙为外形,将琼中的热带雨林山水人文拥抱在其中。整体圆润大气,必将成为琼中绿橙最为重要的符号载体。

成长策划全新设计的琼中绿橙包装

 

全新包装设计则以海南“国宝”-国家一级保护动物海南长臂猿、热带雨林植物元素,以二次元国潮设计风格,形成琼中绿橙热带雨林伊甸园般的超级场景,再现琼中绿橙所处的海南热带雨林国家公园的大生态环境。

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动态内容资产:品牌活跃度&渗透率

肖惠来分享到,品牌战略资产的积累,需要长期坚持战略经营。

需要不断创新提升品牌的活跃度,提高品牌在营销渠道的渗透率,需要日常的传播活动与营销运营。

比如,成长策划为攀枝花芒果区域品牌做好战略规划,策划完成品牌固定资产之后,在全球六大城市进行品牌推介,取得良好的经济和社会效益。

 

上图:左为肖惠来与攀枝花市副市长李仁杰,在攀枝花芒果区域品牌香港推介会上;右图为肖惠来与广东省市领导启动高州荔枝区域品牌战略发布仪式。

 

同样,高州荔枝区域品牌在做好战略规划之后,举办系列品牌推广活动,包括在高州千年贡园举办杨贵妃大型剧本杀沉浸式体验活动,高州荔枝全球品鉴会暨乡村振兴产业招商大会,借“荔”招商,乡村振兴项目签约96.3亿元。

 

 

2022年,高州荔枝推介会走进美丽杭州。中国荔都遇上电商之都,钟爱高州荔枝的杨贵妃与白娘子,这两大经典文化“老朋友”相遇美丽西湖,再次激活消费者购买的激情。

琼中绿橙抢在绿橙上市季发布全新区域品牌形象,并将全国优秀采购商“引进来”,现场体验交流,推动琼中绿橙进入全国市场。

 

 

举办琼中绿橙旅游季暨金秋采摘活动,认养绿橙树活动,并联手知名新茶饮品牌COCO推出绿橙新品,大受消费者欢迎。

 

 

在绿橙上市期间,成长策划为琼中绿橙创作了系列创意海报,有“藏在热带雨林里的琼中绿橙今天藏不住了”的83岁黎族老奶奶、满脸笑容的苗族小女孩、正在直播的党员、忙碌的产业工人等齐上阵,代言琼中绿橙。

创意海报结合上市主题,引发大量的转发传播。提升品牌活跃度,树立品牌形象,促进琼中绿橙热销。

 

 

成长策划将海南“国宝”海南长臂猿与琼中绿橙互动,以国潮二次元风格,通过“凡尔赛”式的独白,直接与城里的消费者对话:

你往在高楼大厦,每天电梯上下;我长在参天大树下,静享热带雨林精华……

一棵生长在海南热带雨林国家公园的琼中绿橙

 

 

肖惠来认为,规划好品牌资产战略地图,以此为导航,一张地图绘到底,一以贯之不跑偏

坚持战略经营,做好品牌的活跃度与渗透性,是成为强势品牌和品牌百年不老的秘籍。

琼中绿橙在2022年全新升级之后,获得行业支持和消费者的欢迎,取得良好的效果,这是一个新的开始。

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琼中绿橙必将成为海南热带雨林国家公园努力结出的累累硕果之一

在《琼中绿橙区域公用品牌战略解读》分享之后,肖惠来接受了南海网记者现场访问。

 

 

访问中,肖惠来表示,琼中绿橙借助海南热带雨林国家公园这一国家级超级IP,在本次冬交会上进行全面的解读以及重点亮相、推荐、体验,在品牌经营战略上下足功夫,未来继续携手海南热带雨林国家公园,与琼中女足等方面深度合作赋能,必将促进琼中绿橙产业品牌化高质量发展。

 

我们也相信——

琼中绿橙必将成为海南热带雨林国家公园努力结出累累硕果之一

 

来源:新海南客户端、南海网、南国都市报,有编辑

 

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成长策划于2009年在深圳由知名品牌专家肖惠来先生创立。开创“超级信物”、“双赋双驱”等成长方法,为地方政府和企业,开启从信任到信物的品牌赋能营销之旅。提供从商业创新、区域公用品牌建设、品牌营销咨询、产品爆品打造、新媒体营销、渠道资源对接、产业要素资源整合等全过程系统服务。

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