5月10日是第三个中国品牌日，深圳国际品牌周系列活动——深圳湾战略性新兴产业大讲堂在深圳湾举行。活动由中国科学院深圳先进技术研究院支持，深圳湾科技发展有限公司、创投决、中科创客学院联合主办。

在创投决联合创始人戴鹰的主持下，深圳市企业品牌建设促进会执行会长李朝曙，深圳平面设计协会创始人暨学术委员、国际设计师联盟会员陈绍华，成长策划创始人肖惠来围绕“品牌赋能创新升级”展开对话。

深圳平面设计协会创始人暨学术委员、北京申奥标志设计者、国际设计师联盟会员陈绍华

改革开放四十年，具有国际知名度的中国品牌可谓是凤毛麟角。究其原因，陈绍华认为是中国企业缺少真正的企业文化。“我觉得企业文化是品牌的基础，是品牌的前提。”陈绍华说，真正的企业文化是这家企业为什么存在于这个社会，它能给消费者带来什么价值，这是企业文化的根基。

“所谓企业品牌，就是把企业所有的价值凝聚在一个符号上。”作为传承百年的形象，陈绍华认为大多数企业家对企业Logo缺乏审美。他指出，企业Logo应该交给专业设计师设计制作。优美精良的设计，让消费者能够在信息洪流中一眼认出，可以帮助企业快速获得市场认可。

陈绍华老师是2008北京申奥标志设计者，他从探寻民族文化精神的深层内涵入手，创作出了现代和传统结合、国际与民族相融的太极五环图形，并得到国际奥委会的称赞。

深圳市企业品牌建设促进会执行会长李朝曙

品牌对企业的重要性不言而喻，大企业与中小企业，谁更需要品牌建设？深圳市企业品牌建设促进会执行会长李朝曙认为，大企业需要品牌建设，但是目前中小企业更需要品牌建设。“这是一个品牌时代，我们每一个人都需要品牌建设。对于中小企业，尤其是处于发展早期的战略性新兴企业而言，由于专业技术限制，养在深闺人未识，更需要打造品牌形象，提升市场认知度。”

成长策划创始人肖惠来

品牌如何赋能企业创新升级？成长策划创始人肖惠来从品牌营销角度给出了解答。他认为，对于消费者而言，品牌是一种影响消费行为的认知。消费者购买商品后是否会形成口碑传播，影响更多的消费行为，这是整套的品牌营销过程。对于企业而言，品牌帮助营销，营销促进销售。

我们都知道，没有信任就没有购买。

而营销就是不断消除消费者忧虑，取得信任的一个过程。

肖惠来同时指出，品牌也意味着承诺。以全球水果连锁第一品牌百果园为例，他说，百果园的战略是“做好吃的水果”，这是企业的战略目标，也是对消费者的承诺。百果园“不好吃三无退货”，无小票、无实物、无理由退货，只要消费者对水果口感或者品质不满意即可退货，2016年开始，百果园还在线上APP推出了“不好吃瞬间退款”，即使顾客在门店购买也可以在线上退款。这是企业对产品品质的自信，对自己供应链的信任，更是对消费的无限信任。品牌先相信用户，用户自然会回报品牌，百果园“三无退货”订单数、金额的占比大概在0.5%左右，极低的比例。

目前，百果园拥有超过4500万会员的庞大用户，这不得不说是百果园的信任文化的成功，让顾客心存敬意，甚至爱上水果爱上百果园。

肖惠来相信，形成如此良好的互动关系，持之以恒将信任延续，百果园必将成为水果行业的超级信物！

创投决社群国际品牌联盟成立仪式正式启动

在中国科学院深圳先进技术研究院发展处处长毕亚雷、深圳市企业品牌建设促进会执行会长李朝曙、深圳平面设计协会创始人陈绍华、成长策划创始人肖惠来、创投决创始人邱道勇、创投决联合创始人戴鹰、创投决自媒体负责人戴书伟的共同见证下，创投决社群国际品牌联盟成立仪式正式启动。

未来，各联盟单位将携手合作，从企业品牌角度赋能新经济企业快速成长。