肖惠来在阳江荔枝杭州推介会做分享,与大咖网红作客“三千佳荔上杭州”微综艺直播
2021-06-09 20:32:33

活动海报与现场同框:香港厨神/中国粤菜国际荣誉顾问高荣新师傅、南粤厨王十大专家评委郭婉华、成长策划创始人/首席专家肖惠来

 

以荔枝为媒,北上送甜蜜。

近日,以“山海阳江·为荔打call”为主题的阳江市现代农业产业园杭州专场推介活动在杭州顺利举行。

百果园品牌战略顾问、南方农村报品牌顾问、成长策划创始人/首席专家肖惠来受邀,在美丽的杭州西湖畔参与推介会。

 

 

肖惠来以《以超级认知为区域公用品牌赋能》为主题进行演讲分享,受到与会领导与企业家们的热烈欢迎。

肖惠来老师主要分享了以下几个核心观点——

品牌是一种认知,超级品牌源自超级认识。

农产品区域公用品牌天生具备超级认知的基因。

如何才能洞察到超级认知?

肖惠来给到的方法就是,农产品区域品牌要借助整个市县区域的超级认知,并将其注入,让区域品牌快速获得超级认知。肖惠来老师举例说,在全球来看,中国也是一个国家区域品牌,中国这个区域品牌的超级认知在老外看来是什么?我们中国的英文名字“CHINA”,就是瓷器。这是大部分外国人对中国的超级认知,甚至成为中国这个区域品牌的法定英文名字。瓷器就是中国在全球的“土特产”,一张最为响亮的名片。现在的“一带一路”倡议也跟当年中国瓷器畅销全球有莫大的关系。

 

 

正所谓一方水土养一方人,一方水土出一方物产。

每个地方都有自己独特的自然生态环境和历史人文资源禀赋,这正是塑造区域品牌的最佳土壤。

比如成长策划服务的攀枝花芒果区域品牌,就是很好的应用“阳光花城”这个攀枝花城市的超级认知,将攀枝花芒果塑造成为“阳光的味道”的最晚熟芒果,获得良好的经济和社会效益,并成为中国百强农产品区域品牌。

 

 

成长策划今年服务的高州荔枝区域公用品牌,同样借助高州市的整体超级认知和历史人文优势,我们将高州荔枝区域品牌战略定位为中国荔都,甜美高州,同样获得了政府和市场的高度认可。最新天猫数据显示,高州被消费者冠名为“荔枝县”,全国全网独家。高州作为中国荔都可谓名副其实。

值得一提的是,高州市在高州荔枝区域品牌的推广过程中,借“荔”招商,乡村振兴项目签约96.3亿元。非常完美实现通过区域品牌的建设,助推产业升级,乃至乡村振兴!

深入洞察城市超级认知,并将其注入到农产品区域品牌,将直接带来至少两大好处:

一是获得城市整体优势赋能,可以快速提升农产品区域品牌的知名度与认知度;

二是农产品区域品牌在营销推广中,就是在推广城市品牌。农产品区域品牌推广的越好,走得越远,对城市品牌知名度与美誉度的提升将会越大。

如此,农产品区域品牌与城市(市县)品牌将实现相互赋能,并驾双驱!

肖惠来老师将其称之为:打造区域品牌的“双赋双驱”模式

 

无信任,不成交。

品牌首先是信任,搭建品牌信任体系,才能成为超级信物。

 

肖惠来分享了成长策划原创的超级信物方法,包含超级认知以及信任体系两大部分。

其中,品牌信任体系如何搭建?肖惠来分享了通过人格魅力信任、标准技术信任、大数据信任等三个维度和六大具体方法,就可以很好地构建品牌信任体系。

并举例成长策划服务的百果园全球首创果品分级标准,以及“三无”退货承诺,共同构成百果园品牌信任体系。让百果园成为全球水果连锁头部品牌,成为水果界的超级信物。

农产品区域品牌建设,就是要借助各级政府的公信力和整合力,为区域品牌背书。

肖惠来老师认为:值得信任的品牌才有价值,让人喜爱的品牌才有意义!

会上,还分享了新场景新消费,人心所向才是最大流量等观点以及案例。

肖惠来老师观点独到案例实操的精彩分享,让与会嘉宾报以热烈的掌声。

 

“三千佳荔上杭州”微综艺直播,218.6万人次观看

 

 

肖惠来在现场与香港厨神高师傅、美食作家郭老师一起,作客百万级粉丝抖音主播“三千佳荔上杭州”微综艺直播。以趣味的微综艺形式科普荔枝知识,粤菜大师傅现场做菜,形式新颖,气氛轻松,与百万粉丝分享互动…直播间吸引了218.6万人次观看,获得26.4万点赞。

 

本次活动由广东省农业农村厅指导,阳江市农业农村局主办,南方农村报社、盒马鲜生承办。广东、浙江两省农业农村部门代表、阳江市现代农业产业园企业代表、采购商、特邀品牌嘉宾以及媒体代表等近百人参加本次活动。

 

【来源】根据南方农村报报道整理编辑

 

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成长策划-百果园品牌战略合作伙伴

成长策划于2009年在深圳,由知名品牌专家肖惠来先生创立。并由此开创席卷中国市场12年的“超级信物”方法,为品牌开启从信任到信物的赋能之旅。成长策划为合作伙伴提供:商业创新、品牌咨询、爆品打造、平面设计、超级IP创建、新媒体营销、渠道资源对接等全链路系统服务。

成长策划服务的著名案例有——

百果园-全球水果连锁第1品牌;燕之屋-燕窝连锁第1品牌;攀枝花芒果-中国百强区域品牌;高州荔枝区域品牌-中国荔都/甜美高州,全球每10颗荔枝就有1颗来自高州;晋级教育-中国学生托管教育第1品牌;水立方-健康水家电国家队…上百个全案成功案例。

成长策划 —让品牌成为超级信物!让每个合作伙伴都成为领先品牌!

 

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