【前言】：成长策划专家团队应邀到国内著名荔枝之乡茂名市高州交流调研，共同研讨助力高州荔枝区域品牌高质量发展。

阳春三月，高州大地，漫山遍野，荔枝花开。

为进一步打响高州荔枝区域公用品牌，促进产销两旺，推动产业高质量发展，3月11日，高州市人民政府副市长岑解明、高州市农业农村局、成长策划、荔枝行业企业、荔枝种植新青年代表等二十余人开展座谈交流，共商共谋新“三品一标”建设。

中国荔枝看茂名，茂名荔枝看高州，高州荔枝种植面积达55万亩，占茂名荔枝种植面积的二分之一。不夸张地说，全球每10颗荔枝就有1颗来自高州。今年高州荔枝成花率高，有望迎大年，高州市年前就开始谋划全年荔枝营销行动。

成长策划专家团队在高州市政府分享交流。右图：高州市人民政府副市长岑解明

岑解明指出，高州荔枝面积广、产量大，但面临种植技术相对传统、品牌知名度不响、品种结构有待优化等挑战，他强调，希望各方通过一系列举措，把高州荔枝品牌构建好、使用好、管理好。“希望通过高州荔枝这一好果子带动大的产业，高州荔枝代表的不仅是一个水果品牌，更代表着一种城市文化。”岑解明对高州荔枝寄予厚望。

百果园品牌战略顾问、成长策划创始人肖惠来现场分享

荔枝花开成海，迎纳百宾建言献策。会上，百果园品牌战略顾问、成长策划创始人肖惠来做了分享，提出了以超级信物方法打造百强区域公用品牌的5大举措：即政府主导，规划先行；集合智慧，塑造价值；品牌发布，龙头助推；营销运营，扩大推广；品牌经济，产业升级。与会龙头企业代表、荔枝种植新农人不时拍照学习。“区域品牌源自区域，必须走出区域。市场在哪里，就应该在哪里做推荐。”肖惠来表示。在现场分享成长策划服务的著名品牌百果园、攀枝花芒果、26度果园、道然茶业等，深受与会企业欢迎。

左图：南方农村报营销顾问、成长策划联合创始人肖然发言；右图：高州市水果产业协会会长、高州燊马生态农业总经理朱焱宗发言

“不仅要把高州荔枝的特色通过策划传播出去，更重要的是树立一种高州荔枝的种植标准。”南方农村报营销顾问、成长策划联合创始人肖然表示，高州应该在荔枝产业龙头企业的带动下，探索出符合高州荔枝品质的严格的种植标准。

高州荔枝品牌营销活动，是2021年“广东荔枝12221”市场营销活动的首秀。高州荔枝南方农村报社参会代表表示，南农期望在两位老师的指导下，同高州市人民政府合作，共同打造一套高州荔枝的新模式，尽早制定出一套高州荔枝种植标准、分级标准和营销品牌标准。座谈会上，参会代表还就高州荔枝品牌建设、授权管理、包装设计、物流运输、保鲜技术等方面进行了交流探讨。

会后，在高州市农业农村局、水果产业协会负责人陪同下，成长策划品牌营销专家一行，参观调研高州荔枝龙头企业、种植合作社、著名的“还开花结果的荔枝活化石”贡园、大唐荔乡根子镇等。

高州荔枝“六个最”，产业基础雄厚

高州荔枝有六个世界之“最”。

第一是历史最久。高州从秦朝开始种植荔枝，至今已有2000多年的历史，具有“大唐荔乡”的美誉。相传，当年高力士进贡给杨贵妃的荔枝，就来自高州根子镇贡园，这里有9棵荔枝树龄超过1300年，成园于隋唐年间，是目前全国面积最大、历史最悠久、保存最完好、古荔枝树最多、品种最齐全的古荔园之一，被誉为“活的荔枝博物馆”。

第二是面积最广。高州荔枝种植面积55万亩，被誉为“中国荔乡”，根子镇被称为“中国荔枝第一镇”。

第三是产量最大。年产超20万吨，高州荔枝产量占全球产量的十分之一。世界每十颗荔枝就有一颗来自高州。

第四是品种最全。高州荔枝有桂味、白糖罂、妃子笑、糯米糍等30多个品种。落户根子镇的茂名市荔枝国家现代农业产业园子项目国家荔枝种质资源圃和中国荔枝博览馆正在建设，种质资源圃将引入全球荔枝种质资源。

第五是质量最优。高州是国家农产品质量安全县，是全国荔枝的最优产区。茂名白糖罂荔枝是国家地理标志保护产品，高州荔枝产区是广东省特色农产品优势区。

第六是产业最强。高州荔枝从生产、加工、仓储、冷链、物流、销售，到产品开发、品牌打造、文化创意、休闲旅游等，已形成较完整的产业链。

【来源】南方农村报 

成长策划-百果园品牌战略合作伙伴

成长策划于2009年在深圳由知名品牌专家肖惠来先生创立。开创席卷中国市场12年的“超级信物”方法，为合作伙伴开启从信任到信物的品牌赋能之旅。提供从商业创新、品牌咨询、爆品打造、新媒体营销、渠道资源对接等全过程系统服务。

成长策划服务的著名案例——

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