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肖惠来与郎咸平、百果园创始人余惠勇同台并作主题分享

发布时间:2019-12-28 11:35



近日,成长策划创始人肖惠来应邀出席由《农资与市场》传媒主办的D22中国农化行业领袖年度峰会,峰会以“重构·新秩序”为主题在深圳火热召开。


成长策划创始人肖惠来、联合创始人肖然在会前陪同百果园董事长余惠勇先生,接受《销售与市场》+《农资与市场》总编冯卫东先生现场专访


肖惠来与世界经济学家郎咸平、《农资与市场》传媒总编冯卫东、深圳百果园创始人余惠勇、德国农业领域知名专家乔治·艾伯特、踞点营销实践者/《农资与市场》专家团首席专家肖然、深度粉销理论创建者/《农资与市场》传媒专家团首席专家丁丁等几十位领域专家、企业家、平台大咖、300位作物大王、500多个农化高层共同出席,共同探讨行业发展方向,一起直面农化行业新秩序的挑战。



峰会上大咖演讲主题——

(左)世界经济学家郎咸平分享主题《中美贸易战对中国农业发展的影响》

(右)《农资与市场》传媒总编冯卫东分享主题《重构农资新秩序》


(左)深圳百果园创始人兼董事长余惠勇分享主题《重构农业全产业链思维》
(右)知名品牌营销专家、成长策划创始人分享主题《用超级信物法,6步打造品牌爆款》


(左)《农资与市场》传媒专家团首席专家丁丁表示在经济下行时期要认知改变、组织变革、社群引流与策略落地
(右)新营销创始人、《农资与市场》专家团首席专家刘春雄分享主题《农资新营销》


(左)德国农业领域知名专家乔治·艾伯特博士分享主题《未来农业发展趋势》
(右)踞点营销实践者、《农资与市场》专家团首席专家肖然分享主题《农资营销进化论》


成长策划创始人、百果园品牌战略顾问肖惠来作主题分享
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肖惠来在峰会现场分享主题《用超级信物法,6步打造品牌爆款》。

肖惠来表示,中国农业领域将诞生世界级品牌,中国自然人文资源禀赋丰富,差距巨大,是诞生伟大品牌的福地。新物种爆炸,重构新秩序,世界级品牌必将诞生。

肖惠来分享了成长策划形成的“超级认知成就超级信物”的信物级品牌营销方法论,这一方法并已助力数十家企业机构实现低成本高效品牌化发展。

他认为,农业品牌如要持久发挥威力,需要形成品牌“金三角”,也就是区域品牌、企业品牌以及产品品牌,共同推动区域经济发展。

区域品牌:例如助力攀枝花芒果区域公用品牌成为年产值30亿的百强品牌,助力攀枝花枇杷区域公用品牌实施早春战略,出口北美。



他认为区域品牌这面旗帜,要政府制旗企业扛旗。政府规划和制定农产品区域品牌这面旗帜,做好产业选择与规划,龙头企业是旗手是扛旗者,是区域经济名片。

农业品牌既要顶天立地又要落到实处,就是要有品牌战略的顶层设计,结合区域资源禀赋,运用好政府资源整合能力以及信任背书,又要有系统的运营执行,不断推陈出新,只有市场化的发展,让区域品牌源自区域代表区域走出区域,才能最终形成品牌价值。造福三农,实现乡村振兴。

他分享可以通过用超级信物法打造品牌爆款!什么是超级信物?


超级认知+信任系统=超级信物。通过用超级信物法6步打造品牌爆款:超级品类、信任系统、超级广告语、爆款包装、超级创意、渠道推荐。没有信任就没有购买,构建信任系统,打造超级信物。超级信物就是不仅信任,还要喜欢,成为习惯。

企业品牌:例如服务的百果园2018年营收超百亿,2019年百果园还被胡润评为大中华区独角兽,线下门店已有4000多家,已然成为名副其实的全球水果连锁第一品牌。


其中,自2014年开始,成长策划助力百果园实施标准战略,打造信任体系,开创全球首个果品分级标准——好吃+果品标准+三无退货,建立好吃价值链,保障果品品质,让好吃看得见,并助力百果园实施果品品类打造,夯实招牌级果品,持续引领行业健康持续发展。 

产品品牌:成长策划为丝蒂树上熟冻鲜榴莲界定超级品类、搭建价值信任体系、输出“树上九分熟,入口十分香”超级广告语、设计爆款包装、创意平面以及策划用户体验活动,迅速引爆市场。打造出四个月销售上亿的百果园招牌果品丝蒂冻鲜榴莲。


爆款要加上品牌,才能持续引爆。新农人要走上品牌发展的路子,为自己的产品提高溢价能力,提升附加值,获取农业品牌的红利。

肖惠来的主题演讲得到了与会嘉宾和听众的高度认可。

肖惠来和百果园董事长余惠勇与2019作物大王记者团队合影留念


成长策划以品牌创建+渠道对接+智库链接三大体系为品牌赋能,即以超级信物原创方法,为合作伙伴提供系统的品牌解决方案;推荐上万个全渠道网点,连接生产者与消费者,迅速引爆市场,打造品牌爆款;进而链接产学研媒专家智库,整合技术、人才、资金、智慧赋能发展,助力合伙伙伴实现指数级成长。

成长策划,为中国农业品牌化发展贡献成长力量。


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