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中国品牌日:肖惠来与陈绍华老师等著名大咖论道深圳湾

发布时间:2019-07-13 14:52


5月10日是第三个中国品牌日,深圳国际品牌周系列活动——深圳湾战略性新兴产业大讲堂在深圳湾举行。活动由中国科学院深圳先进技术研究院支持,深圳湾科技发展有限公司、创投决、中科创客学院联合主办。


在创投决联合创始人戴鹰的主持下,深圳市企业品牌建设促进会执行会长李朝曙,深圳平面设计协会创始人暨学术委员、国际设计师联盟会员陈绍华,成长策划创始人肖惠来围绕“品牌赋能创新升级”展开对话。


1.品牌建设“品牌赋能创新升级”对话

深圳平面设计协会创始人暨学术委员、北京申奥标志设计者、国际设计师联盟会员陈绍华




改革开放四十年,具有国际知名度的中国品牌可谓是凤毛麟角。究其原因,陈绍华认为是中国企业缺少真正的企业文化。“我觉得企业文化是品牌的基础,是品牌的前提。”陈绍华说,真正的企业文化是这家企业为什么存在于这个社会,它能给消费者带来什么价值,这是企业文化的根基。

 

“所谓企业品牌,就是把企业所有的价值凝聚在一个符号上。”作为传承百年的形象,陈绍华认为大多数企业家对企业Logo缺乏审美。他指出,企业Logo应该交给专业设计师设计制作。优美精良的设计,让消费者能够在信息洪流中一眼认出,可以帮助企业快速获得市场认可。


陈绍华老师是2008北京申奥标志设计者,他从探寻民族文化精神的深层内涵入手,创作出了现代和传统结合、国际与民族相融的太极五环图形,并得到国际奥委会的称赞。


2.中小企业更需要品牌建设

深圳市企业品牌建设促进会执行会长李朝曙




品牌对企业的重要性不言而喻,大企业与中小企业,谁更需要品牌建设?深圳市企业品牌建设促进会执行会长李朝曙认为,大企业需要品牌建设,但是目前中小企业更需要品牌建设。“这是一个品牌时代,我们每一个人都需要品牌建设。对于中小企业,尤其是处于发展早期的战略性新兴企业而言,由于专业技术限制,养在深闺人未识,更需要打造品牌形象,提升市场认知度。”


3.没有信任就没有购买,信任是品牌最好的文化

成长策划创始人肖惠来



品牌如何赋能企业创新升级?成长策划创始人肖惠来从品牌营销角度给出了解答。他认为,对于消费者而言,品牌是一种影响消费行为的认知。消费者购买商品后是否会形成口碑传播,影响更多的消费行为,这是整套的品牌营销过程。对于企业而言,品牌帮助营销,营销促进销售。

 

我们都知道,没有信任就没有购买。

 

而营销就是不断消除消费者忧虑,取得信任的一个过程。

 

肖惠来同时指出,品牌也意味着承诺。以全球水果连锁第一品牌百果园为例,他说,百果园的战略是“做好吃的水果”,这是企业的战略目标,也是对消费者的承诺。百果园“不好吃三无退货”,无小票、无实物、无理由退货,只要消费者对水果口感或者品质不满意即可退货,2016年开始,百果园还在线上APP推出了“不好吃瞬间退款”,即使顾客在门店购买也可以在线上退款。这是企业对产品品质的自信,对自己供应链的信任,更是对消费的无限信任。品牌先相信用户,用户自然会回报品牌,百果园“三无退货”订单数、金额的占比大概在0.5%左右,极低的比例。


目前,百果园拥有超过4500万会员的庞大用户,这不得不说是百果园的信任文化的成功,让顾客心存敬意,甚至爱上水果爱上百果园。

 

肖惠来相信,形成如此良好的互动关系,持之以恒将信任延续,百果园必将成为水果行业的超级信物!


4.创投决社群国际品牌联盟启动

创投决社群国际品牌联盟成立仪式正式启动



在中国科学院深圳先进技术研究院发展处处长毕亚雷、深圳市企业品牌建设促进会执行会长李朝曙、深圳平面设计协会创始人陈绍华、成长策划创始人肖惠来、创投决创始人邱道勇、创投决联合创始人戴鹰、创投决自媒体负责人戴书伟的共同见证下,创投决社群国际品牌联盟成立仪式正式启动。


未来,各联盟单位将携手合作,从企业品牌角度赋能新经济企业快速成长。


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