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成长策划肖惠来在广东省丝苗米区域品牌创建交流会上作主题演讲分享

发布时间:2019-07-13 14:18

导读



南方报业传媒集团官方新闻客户端南方+报道:6月30日,在广东省农业农村厅产业园办的指导下,由南方农村报社主办的广东省丝苗米产业园区域品牌创建交流会在南方报业传媒集团举行。百果园策划人、成长策划创始人肖惠来,成长策划联合创始人、踞点营销实践者肖然与13个广东省省级丝苗米产业园代表、南方农村报社团队出席品牌交流会,其中,肖惠来在交流会上做了《农产品区域品牌的成长方法》专题演讲分享。




1.广东农业农村厅产业园办副处长黄忠革




“举办区域品牌创建交流会意义非凡,”广东农业农村厅产业园办副处长黄忠革在交流会上表示,这一是实施乡村振兴战略的具体行动。乡村振兴的关键在于产业兴旺,产业兴旺的战略抓手是打造农产品区域品牌!以区域品牌打造带动区域经济发展,区域品牌是区域经济发展的一面鲜明旗帜。二是落实国务院关于促进乡村振兴指导意见的具体措施。实施农业品牌提升行动,鼓励地方培育品质优良、特色鲜明的区域公用品牌,引导企业与农户等共创企业品牌,培育一批“土字号”、“乡字号”产品品牌。三是贯彻落实叶贞琴常委关于做强做大区域品牌的指示,要向南药、新会陈皮的品牌影响力看齐,要着力提升丝苗米的品牌价值,促进广东丝苗米产业的快速发展。


2.南方农村报社总编辑陈永、总经理张璐



绿水青山就是金山银山,但是“两山”之间并不对等。南方农村报社总经理张璐认为,绿水青山并不会自动转化成金山银山。而转换的秘钥,则在于产业和品牌。在产品与市场之间,品牌是桥梁,是纽带。消费者正是通过品牌认识产品,如果离开了品牌,农产品再优质也不可能迅速被消费者接受,不可能赢得高附加值,绿水青山只能永远是绿水青山。


区域公用品牌是中国特色的农业品牌化道路选择,同样也是广东省丝苗米产业品牌化的选择。


3.百果园品牌策划人、成长策划创始人肖惠来



百果园品牌策划人、成长策划创始人肖惠来在交流会上做了《农产品区域品牌的成长方法》专题分享,肖惠来认为区域品牌这面旗帜,要政府制旗企业扛旗。政府规划和制定农产品区域品牌这面旗帜,做好产业选择与规划,龙头企业是旗手是扛旗者,是区域经济名片。


肖惠来认为农业品牌既要顶天立地又要落到实处,就是要有品牌战略的顶层设计,结合区域资源禀赋,运用好政府资源整合能力以及信任背书,又要有系统的运营执行,不断推陈出新,只有市场化的发展,让区域品牌源自区域代表区域走出区域,才能最终形成品牌价值,造福三农,实现乡村振兴。


肖惠来在交流会上表示,农业品牌如要持久发挥威力,需要形成品牌“金三角”,也就是区域品牌、企业品牌以及产品品牌,三者缺一不可。

 

肖惠来创办的成长策划多年来,以超级信物的成长方法服务数十个农业知名品牌。


其中,自2014年开始,成长策划助力百果园实施标准战略,打造信任体系,开创全球首个果品分级标准。目前,百果园线下门店3700+,社群6000+,2018年销售100亿,成为名副其实的全球水果连锁第一品牌



期间,成长策划帮助百果园实施果品品牌战略,在果品分级标准之下,打造百果园招牌级果品品牌丝蒂—树上熟冻鲜榴莲,上市四个月销售上亿,并开创了百果园果品品牌打造新模式。



2016年成长策划深度服务的农产品区域公用品牌——攀枝花芒果,2017年被农业农村部评选为中国百强农产品区域公用品牌,2018年产值30亿,2020年产值预估100亿。



2017年攀枝花政府再度携手成长策划,打造“攀枝花枇杷”区域公用品牌,2018年3月在成都举行“早春的甜蜜——攀枝花枇杷”区域品牌发布推介会,大获好评,攀枝花枇杷成功出口欧美国际市场。




4.联合创始人、踞点营销实践者肖然



“广东丝苗米既要抗击北方米,又要抗击东南亚的米,打造广东丝苗米的区域品牌,提升广东丝苗米品牌影响力和竞争力势在必行。”成长策划联合创始人、踞点营销实践者肖然表示成长策划在农产品区域品牌的打造方面有成功经验,又有创建方法,一定能助力岭南特色鲜明的广东丝苗米产业发展和区域品牌建设!


5.蕉岭县农业农村局局长汤超宏



蕉岭县农业农村局一直在努力打造“蕉岭丝苗米”区域品牌。蕉岭县农业农村局局长汤超宏在分享中介绍,蕉岭拥有世界长寿乡、富硒土壤、传统产业的优势以及基地化快速发展等方面的优势,通过引进了“客都寿乡1号”品种、加强科技支撑以及不断扩大宣传,如蕉岭论道的活动,扩大蕉岭丝苗米的影响力和竞争力等三方面工作来打造“蕉岭丝苗米”品牌。


6.梅州市建丰粮业发展有限公司总经理温崇文

     ——区域品牌之下,企业品牌也需发力


“大家都知道‘五常大米’,却很少人能说出‘五常大米’企业品牌。在区域品牌之下,企业自己的品牌该如何一起发展?”作为蕉岭县丝苗米产业园牵头实施主体,梅州市建丰粮业发展有限公司总经理温崇文表示,企业要助力区域品牌建设,但也要重视企业自主品牌建设,两者齐头并进,努力打造宣传自己的品牌和品牌影响力。


温崇文说:“企业打造自主品牌是落实叶贞琴常委在广东水稻科技大会上的讲话精神,加快打造广东优质品牌,选好品种,走好高品质路线,做强企业品牌。”


7.交流共享,政府、媒体、专家、企业共同助力品牌建设




会上,来自广东各地市县的农业农村局局长,龙头企业总经理,全国知名品牌营销专家,南方农村报权威媒体负责人在会议上积极发言,为区域品牌打造贡献“智力”。


资料来源:南方+客户端


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