成长策划

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成长策划助力高科新农

打造农用无人机超级信物

助力高科新农成为农业之翼


服务内容:超级信物品牌构建+品牌形象设计+VI系统规范设计+社会化营销



项目背景:

在 20 多年的影像采集、数据传感、高精度运动控制等积累的基础上,2012年高科新农成立,正式进入无人机领域,以袁隆平院士题词“借力高科技,助力新农业”为公司名称。高科新农在发展的过程中获得了袁隆平、罗锡文、朱英国等院士的大力支持,与众多知名院校、机构、企业合作。高科新农具备强大的信物,但没有能很好的转化为自身品牌的超级信物。高科新农急需品牌战略规划,成长策划经过与高科新农经过多次沟通,最终达成战略合作协议。
 
策略思考:挖掘农业无人机信物,创建农用无人机行业领导品牌

高科新农由“世界杂交水稻之父“袁隆平院士题字而诞生,并由袁隆平院士担任飞防技术顾问,为高科新农带来了巨大的能量和价值!


高科新农诞生于无人机之都——深圳,和大疆等企业相比,高科新农将无人机行业进行细分,聚焦农业,率先将无人机应用在农业领域!


2015年中央一号文件指出加大改革创新力度推进农业现代化,而农业无人机的作业效率是人工的30倍,每小时达100亩!极大的推进了农业的现代化、规模化!

行业的发展、国家的政策为高科新农带来了机遇;袁隆平院士是“世界杂交水稻之父”,是一个强大的信物,为高科新农带来了强大的能量,但并非是高科新农独有。因此高科新农需要挖掘农业无人机行业信物,将袁隆平院士信物的能量转化为自身品牌的价值,与用户、行业、社会快速、低成本的建立良好的沟通关系,完成农用无人机信物级品牌的创建,成为农业无人机行业领导品牌。

超级信物寻找:具有情感、内容的 “农业之翼”

农业无人机超级信物要有行业代表性、标杆性的认知资源,不是从零开始,是站在农业巨人袁隆平的基础之上。高科新农依靠极强的创新和持续研发能力,开发具有自主知识产权的无人机,有低空高精度遥感测量、农情监测等优势,以创新、勤奋、奉献的精神在空中助推农业的发展。成长策划从更为成熟规范的大航空领域深入研究分析,发现以飞行动物为原型进行创作能最大化体现品牌的价值和理念。
 
这也让成长策划将注意力聚焦在了飞行动物身上,根据高科新农无人机在授粉、施肥、喷药等的特点,并提出了“农业之翼”的观点。

在进一步的资料收集过程中,成长策划发现了全球公认的“农业之翼”——蜜蜂。
 
农业之翼蜜蜂据高科新农关联度极高,但能否具备超级IP的可能?



在近2000万年的历史中蜜蜂对全球农业的发展具有重要的意义和价值,获得了农业之翼称誉。不仅如此,蜜蜂有着极强的社会认知,能够维持生态平衡,改善生态环境 ,是农作物最理想的授粉昆虫;又代表着科技、创新,能够引领科技潮流;蜜蜂的勤劳、团队、奉献精神被社会所推崇,具有很强的情感属性。


蜜蜂对于高科新农来是一个绝佳的超级信物基因,具有情感、内容。下一步我们要做的就是将蜜蜂符号化、可视化、专属化,将蜜蜂融入高科新农品牌战略中,实现从袁隆平院士——社会农业信物向蜜蜂农业无人机超级信物的转变。

“农业之翼”超级信物品牌创新

标志必须能注册,成长策划经过多次创意完善,完美的将蜜蜂融入到了高科新农的品牌形象当中,成为高科新农知识产权,也是高科新农最为重要的无形资产。
 
为进一步增加与用户、行业的沟通,成长策划为高科新农创作蜜蜂卡通形象:小翼

成长策划为高科新农打造视觉识别系统,新农智能、创新、专注特点以及全新的品牌价值进行360度的展示。
               
“农业之翼”传播创新

高科新农有特定的受众群体,选择借助行业展会进行传播的形式进行品牌的呈现。


2016全国农业机械及零部件展览会中,高科新农自主研发的超级单品“德美特”单旋翼电动农用无人机亮相,“农业之翼”的品牌形象立马变获得了行业、用户的认可,并获得了高度赞赏。
 
2017年4月,高科新农“农业之翼”的形象在2017世界精准农业航空大会亮相,发布不久的第四代植保无人机——高新S40获得了中国工程院院士罗锡文院士一行的现场参观指导。高新S40配备了全自主研发FCH2020飞行控制系统,无论从产品的稳定性还是模块化设计到后期的维护都有极大的提升,飞行更智能,喷洒更精准,作业更高效。
   
高科新农打造农业无人机生态链

高科新农战略性进入服务业:是深圳唯一获得AOPA颁发的无人机驾驶员培训资格证的企业,全中国90%的单旋翼持证机长都毕业于高科新农旗下的培训学校。



高科新农以国内为基础,拓展全球无人机市场,是国内首家出口植保无人机的企业,获得东南亚国家热烈追捧。
       
目前高科新农已经是农业无人机行业领导品牌,旗下含有中科大智航空、华越无人机等企业,集研发、生产、服务于一体,打造成农业无人机生态链。这不仅让“借力高科技,助力新农业”的使命逐渐成为现实。


同时“农业之翼“的品牌战略规划让高科新农从内到外进行一次品牌升级,借助蜜蜂这一信物,让品牌源源不断的产生能量,即实现了自身的长期可持续发展,也以蜜蜂的精神的推动全球农业的现代化进程。


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